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Pequignet : au bonheur des dames

Aux mains d’un nouveau trio d’investisseurs, la maison Pequignet refait progressivement son retour sur le devant de la scène horlogère avec Laurent Katz comme nouveau CEO. Ce nouveau départ, fort prometteur, contribue de plus en plus à faire passer les dix dernières années, du règne de l’ancien CEO Didier Leibundgut, comme une parenthèse, avec quelques bonnes initiatives mais aussi un certain nombre d’erreurs qui semblent aujourd’hui bel et bien appartenir au passé.

 

Dans sa stratégie de retour, Pequignet fait revivre sa Moorea. Non pas que cette dernière ligne féminine eut été arrêtée, mais le précédent CEO avait jugé bon de ne pas la développer, ce qui revient peu ou prou à la stopper.

 

La tactique, juste, était de laisser le champ libre au déploiement du Calibre Royal, d’y consacrer toute son énergie ainsi que ses maigres ressources. Bien vu pour la place à accorder au Calibre Royal. Mal vu pour la Moorea, laquelle représentait une large part des revenus de l’entreprise. Laquelle, privée de ces revenus, n’a pas pu assurer correctement le lancement...du Calibre Royal. CQFD.

 

Superbe Moorea

La marque Émile Pequignet est associée au début des années 1980 à l’univers de l’équitation. Ce mariage donna naissance en 1987 à la collection Equus. Pequignet fête aujourd’hui ses 40 ans et la marque a su faire évoluer ses Moorea, dont cette superbe Equus. On lui trouve d’ailleurs un certain air de parenté avec la Star de Montblanc. Avec ses cornes en forme d’étrier, c’est également une belle allusion équestre déjà largement utilisée par Hermès.

 

Cette petite Moorea de tout juste 30 mm se positionne à 750 euros en version acier, 800 euros en version plaquée type or rose. Un positionnement très agressif pour cette première dame de la ligne Moorea, que Pequignet espère vendre, au total, à 20 000 unités l’année prochaine. Cette petite Equus se positionne déjà comme le cadeau de Noël idéal pour l’élue de son cœur. Un peu tôt pour y penser ? Pas tant que cela : cette série pour les 40 ans de la marque est une édition limitée de 500 exemplaires...

 

Olivier Müller

 

Visuels © Pequignet