François-Henri Bennahmias (CEO AP) : l’interview exclusive
GB : Comment voyez vous l’évolution d’Audemars Piguet dans 5 ans en terme de collection ?
FHB : Nous ne ferons pas beaucoup plus de pièces qu’aujourd’hui, nous aurons changé notre distribution et serons plus orienté retail que wholesale, on aura amené 4 à 5 grandes innovations horlogères du type de ce qu’on présente cette année. On aura affirmé notre croissance dans le monde des montres féminines et on aura donc augmenté la valeur intrinsèque de la maison.
GB : J’ai constaté une grande déception de la part des amateurs de la Royal Oak lors de l’arrêt en production du diamètre (idéal) 39 mm (ref. 15300, 26300, 26120) au profit du 41 mm (15400, 26400). L’unique référence en 39 mm reste la 15202 à plus de 20 000€...
Avez-vous prévu de faire revenir le 39 ?
Non (avec un peu d’hésitation), ça n’est pas prévu, mais ce qui ne veut pas dire que je ferme la porte à des choses intéressantes et très surprenantes en Royal Oak. Mais vous verrez en temps et en heure !
Ci-dessus, la Royal Oak ref 15400 (41 mm de diamètre)
D’ailleurs, depuis l’arrêt de production des modèles en 39 mm, leurs cotes ne cessent de grimper sur le second marché.
Alors c’est amusant, parce que vous savez qu’il reste encore des Royal Oak 15300, Dual Time 26120, et Chronographes 26300 de disponibles en boutique (en suisse par exemple).
Si vous deviez choisir une seule pièce dans toutes la collection Audemars Piguet moderne et vintage, s’il devait en rester qu’une, laquelle choisiriez-vous ?
La réponse paraissant la plus évidente est forcément celle qui nous a fait grandir et qui a participé au succès de la marque aujourd’hui. La Royal Oak Jumbo ref. 5402 de 1972 dessinée par Gérald Genta.
Cependant, je suis obligé de penser plus loin, s’il devait en rester qu’une, ce serait aussi la première montre compliquée de chez Audemars Piguet car c’est ce qui définit Audemars aujourd’hui. Au départ, AP est une marque qui fait des montres compliquées, la vocation n’est pas de faire des productions conséquentes mais faire des montres extraordinaires et en peu d’exemplaires.
A quel état d’avancement en est le projet musée Audemars Piguet ?
Y’a eu un concours qui a été gagné par un architecte Danois, et tout est à l’étude en ce moment (permis, faisabilité), c’est un projet complètement fou pour le Brassus.
Audemars Piguet Royal Oak Jumbo ref 5402
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