![\"Baume](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/505_baume_et_mercier_capeland_cobra.jpg\")
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L\u2019anneau de vitesse de Montlh\u00e9ry n\u2019est pas vraiment le lieu o\u00f9 l\u2019on s\u2019attend \u00e0 \u00eatre convi\u00e9 pour Baume & Mercier<\/strong>. La marque suisse, positionn\u00e9e principalement entre 2000 et 5000 euros<\/strong>, con\u00e7oit des mod\u00e8les traditionnels \u00e0 destination des primo-acqu\u00e9reurs, de ceux qui veulent faire leur entr\u00e9e dans la belle horlogerie suisse m\u00e9canique<\/strong>, sans se ruiner, avec un r\u00e9el souci de la bonne facture. <\/p>\n<\/p>\n Pourtant, en mars 2013, Baume & Mercier annon\u00e7ait un partenariat inattendu avec Shelby Cobra<\/strong>, le pr\u00e9parateur de renom que l\u2019on conna\u00eet aussi bien pour ses \u00ab AC Cobra<\/strong> \u00bb que pour ses Mustang<\/strong> survitamin\u00e9es. La communaut\u00e9 de ses fans est largement r\u00e9pandue, de souche am\u00e9ricaine, amateur de supercars et de courses endiabl\u00e9es fleurant bon le bitume et l\u2019huile bouillante. L\u2019on est loin, tr\u00e8s loin de l\u2019univers polic\u00e9 et propre de Baume & Mercier. <\/p>\n<\/p>\n Baume & Mercier Capeland Cobra<\/strong><\/p>\n Alain Zimmermann<\/strong>, CEO de Baume & Mercier<\/strong>, a maintes fois insist\u00e9 sur les valeurs communes des deux maisons : excellence, passion, souci du d\u00e9tail. On convoque sans surprise l\u2019ADN de deux marques, alibi indispensable de toute pr\u00e9sentation marketing qui se respecte. L\u2019audience, venue de toute l\u2019Europe en ce 12 mai \u00e0 Montlh\u00e9ry, n\u2019est pas vraiment dupe : Baume & Mercier et Shelby Cobra ont autant de points communs que Patek Philippe<\/strong> en sponsor du FC Chamb\u00e9ry<\/strong>. <\/p>\n<\/p>\n Pourtant, la man\u0153uvre est plus fine qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. Elle a commenc\u00e9 en 2014, lorsqu\u2019Alain Zimmermann pr\u00e9sentait son tourbillon Baume & Mercier<\/strong>. Le produit fit couler beaucoup d\u2019encre, d\u00e9chainant au passage quelques sarcasmes. Lorsque le m\u00eame CEO annon\u00e7a vouloir retenir l\u2019annonce de certaines de ses nouvelles collections \u00e0 plusieurs mois apr\u00e8s le SIHH<\/a><\/strong>, caisse de r\u00e9sonnance mondiale dont une marque peut difficilement se passer, sa d\u00e9marche ne fut pas bien comprise. Aujourd\u2019hui, ce m\u00eame partenariat ne l\u2019est pas vraiment plus.<\/span><\/p>\n Et pourtant, tout cela proc\u00e8de d\u2019une m\u00eame d\u00e9marche : occuper le devant de la sc\u00e8ne, se diff\u00e9rencier de la concurrence. Laquelle, on le sait, est pr\u00e9cis\u00e9ment la plus f\u00e9roce dans le segment qu\u2019occupe Baume & Mercier, celui des 2000 \u00e0 5000 euros. On y trouve un Fr\u00e9d\u00e9rique Constant<\/strong> en progression…constante, un Eterna<\/strong> \u00e0 la faim sans limite, des joueurs plus discrets comme Maurice Lacroix<\/strong>, Pequignet<\/strong>, Ebel<\/strong>, tous surclass\u00e9s par les mastodontes Tissot<\/strong> et Longines<\/strong>. <\/p>\n<\/p>\n Gagner l\u2019usage de la tr\u00e8s r\u00e9put\u00e9e marque Shelby Cobra<\/strong> est donc avant tout un tr\u00e8s beau coup marketing pour \u00e9merger. Certes, l\u2019on est loin du \u00ab Life is about moments \u00bb de Baume & Mercier, de la c\u00e9l\u00e9bration des dipl\u00f4mes, mariages, naissances. Peu importe : avec son tourbillon, ses Promesse (nouvelle collection f\u00e9minine), et maintenant ses Capeland Shelby Cobra, Baume & Mercier va l\u00e0 o\u00f9 on ne l\u2019attend pas, occupe la bande passante sans jamais perdre son identit\u00e9, avec des produits classiques, \u00e9l\u00e9gants, parfaitement ex\u00e9cut\u00e9s et tout \u00e0 fait abordables. Un tr\u00e8s beau coup. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n <\/i><\/p>\n Visuels \u00a9 David Carteron \/ Delos Communications, \u00a9 Baume & Mercier<\/i><\/p>\n <\/i><\/p>\n <\/i><\/p>\n Au poignet, Baume & Mercier Cobra<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019anneau de vitesse de Montlh\u00e9ry n\u2019est pas vraiment le lieu o\u00f9 l\u2019on s\u2019attend \u00e0 \u00eatre convi\u00e9 pour Baume & Mercier.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[715],"tags":[706],"class_list":["post-8622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-baume-et-mercier","tag-au-fil-de-lactualite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8622"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8622\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/505_2640_ac_cobra_shelby.jpg\")
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