{"id":8626,"date":"2015-06-19T19:28:36","date_gmt":"2015-06-19T17:28:36","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/piaget-et-richard-mille-se-refont-une-beaute-la-lecon-comparative\/"},"modified":"2015-06-19T19:28:36","modified_gmt":"2015-06-19T17:28:36","slug":"piaget-et-richard-mille-se-refont-une-beaute-la-lecon-comparative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/piaget-et-richard-mille-se-refont-une-beaute-la-lecon-comparative\/","title":{"rendered":"Piaget et Richard Mille se refont une beaut\u00e9 : la le\u00e7on comparative"},"content":{"rendered":"

\"Piaget<\/p>\n

Deux \u00e9coles, deux approches pour deux poids lourds tr\u00e8s diff\u00e9rents de l\u2019industrie horlog\u00e8re : Piaget<\/a><\/strong> et Richard Mille<\/a><\/strong>. <\/p>\n<\/p>\n

Coup sur coup, les deux enseignes ont renouvel\u00e9 leurs boutiques parisiennes<\/strong>. Elles incarnent chacune deux approches tr\u00e8s diff\u00e9rentes de l\u2019horlogerie<\/strong>, l\u2019une tr\u00e8s classique, l\u2019autre tr\u00e8s moderne. <\/p>\n<\/p>\n

Piaget<\/strong>, la premi\u00e8re, a repris Rue de la Paix<\/strong> les anciens locaux de sa cousine du groupe Richemont<\/strong>, Montblanc<\/strong>. Cet emplacement convoit\u00e9 est ainsi rest\u00e9 au sein du Groupe, et demeure le plus vaste de toute cette art\u00e8re tr\u00e8s pris\u00e9e du monopoly horloger de la capitale. <\/p>\n<\/p>\n

Piaget : la soft touch maitris\u00e9e<\/b><\/p>\n

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Piaget a honor\u00e9 de mani\u00e8re grandiose l\u2019espace qui lui \u00e9tait ainsi r\u00e9serv\u00e9 : plus de 500 m\u00e8tres carr\u00e9s, r\u00e9nov\u00e9s par 12 mois de travaux repr\u00e9sentant 26 000 heures de travail effectu\u00e9es par 20 m\u00e9tiers diff\u00e9rents. Un an de loyer Rue de la Paix pour un espace occup\u00e9 par des ouvriers, c\u2019est un v\u00e9ritable gouffre pour une marque, laquelle compte en outre d\u00e9j\u00e0 96 points de vente en propre. <\/p>\n<\/p>\n

L\u2019ouverture en avril de la boutique dite du \u00ab 7 Paix<\/strong> \u00bb ne d\u00e9\u00e7oit pas. Le palais Piaget impressionne sans faire d\u2019\u00e9clats ind\u00e9cents. Il regroupe sur deux niveaux la totalit\u00e9 des collections horlog\u00e8res<\/strong> et une large partie de la joaillerie et de la haute joaillerie. Autour d\u2019un lustre de plus de trois m\u00e8tres se d\u00e9ploie un grand escalier central qui n\u2019existait pas de l\u2019\u00e9poque Montblanc et que Piaget a donc cr\u00e9e de toute pi\u00e8ce. Les tons sont sombres et dor\u00e9s, l\u2019ambiance est feutr\u00e9e, la surface de vente est par\u00e9e de ses in\u00e9vitables salons priv\u00e9s. Tout y est ex\u00e9cut\u00e9 \u00e0 la perfection, suivant les codes standardis\u00e9s de ce type de \u00ab flagship \u00bb (boutique propri\u00e9taire). <\/span><\/p>\n

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Richard Mille : l\u2019\u00e9ternel outsider<\/b><\/p>\n

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Pourquoi est-ce important de le souligner ? Parce que chez Richard Mille<\/a><\/strong>, l\u2019approche est tout autant radicalement oppos\u00e9e que peut l\u2019\u00eatre la marque. L\u2019emplacement, d\u00e9j\u00e0 : avenue Matignon<\/strong>, loin des poncifs g\u00e9ographiques de la place Vendome, des Champs-Elys\u00e9es, de la Rue de la Paix. Richard Mille ne fait pas de l\u2019horlogerie comme tout le monde<\/strong> et sa localisation se devait de refl\u00e9ter cette diff\u00e9rence. <\/p>\n<\/p>\n

Boutique Richard Mille avenue Matignon, Paris<\/strong><\/p>\n

La singularit\u00e9 de la marque se retrouve dans les tons choisis pour la boutique : extr\u00eamement clairs, radieux, avec une ambitieuse moquette blanche que les hivers parisiens vont probablement malmener ! Autre diff\u00e9rence de taille : Richard Mille<\/strong> n\u2019a choisi de pr\u00e9senter qu\u2019une partie de sa collection : \u00ab nous avons une quarantaine d\u2019emplacements sur vingt vitrines, mais nous pr\u00e9f\u00e9rons n\u2019exposer qu\u2019une montre par vitrine pour la laisser respirer<\/i> \u00bb, confie la marque qui ne se refuse aucun luxe. <\/p>\n<\/p>\n

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Le plus remarquable chez Richard Mille reste toutefois invisible en surface : un sous-sol lounge d\u00e9di\u00e9…au vin ! L\u2019horloger, amateur de grands crus, en a rassembl\u00e9e 60 dans une cave vitr\u00e9e ex\u00e9cut\u00e9e sur mesure, accompagn\u00e9e de cigares. L\u2019ensemble sappr\u00e9ciera dans de larges sofas de cuir blanc. Le jour de l\u2019inauguration, c\u2019est un certain Rafael Nadal<\/strong> qui s\u2019y \u00e9tirait, m\u00eame sans les consommations \u00e9voqu\u00e9es, proscrites \u00e0 quelques jours de Roland-Garros. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

Visuels \u00a9 Delos Communications, \u00a9 J\u00e9r\u00f4me Bryon, \u00a9 Piaget<\/i><\/p>\n

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