{"id":8720,"date":"2015-01-13T16:14:26","date_gmt":"2015-01-13T14:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/e-strap-montblanc-sinvite-dans-la-bataille-numerique\/"},"modified":"2015-01-13T16:14:26","modified_gmt":"2015-01-13T14:14:26","slug":"e-strap-montblanc-sinvite-dans-la-bataille-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/e-strap-montblanc-sinvite-dans-la-bataille-numerique\/","title":{"rendered":"e-Strap : Montblanc s\u2019invite dans la bataille num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

\"e-Strap<\/p>\n

L\u2019annonce n\u2019avait (presque) pas fuit\u00e9. Un simple message, fin 2014, indiquait un \u00e9nigmatique \u00ab J-15 \u00bb, l\u2019un de ces teasers dont les marques ont l\u2019habitude pour attiser les app\u00e9tits. Puis, le 2 janvier, alors que le commun des mortels est tout sauf connect\u00e9, Montblanc<\/strong> est sorti du bois pour annoncer son bracelet connect\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

De prime abord, l\u2019annonce a de quoi surprendre. D\u00e9j\u00e0, par son timing : un vendredi 2 janvier au matin n\u2019est pas, et de loin, l\u2019heure de grande \u00e9coute qu\u2019une marque peut esp\u00e9rer pour son annonce. Ensuite, par son contenu : Montblanc n\u2019attaque pas la montre connect\u00e9e de front mais par son bracelet. Car ce qu\u2019a annonc\u00e9 la marque de Hambourg n\u2019est pas un module \u00e9lectronique embarqu\u00e9<\/strong> dans sa TimeWalker<\/strong>, mais autour d\u2019elle, dans son bracelet : bienvenue au \u00ab Montblanc TimeWalker Urban Speed e-Strap<\/strong> \u00bb. L\u2019objet pourra notifier vos SMS, emails, contr\u00f4ler votre playlist<\/strong> et m\u00eame compter vos calories d\u00e9pens\u00e9es<\/strong> !<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Ci-dessus, Montblanc TimeWalker Urban Speed e-Strap<\/span><\/strong> <\/span><\/p>\n<\/p>\n

La preuve par six<\/b><\/p>\n

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Quels sont les principaux enseignements de cette annonce ? Tout d\u2019abord, que Montblanc grille la politesse \u00e0 la plupart des marques dans les starting blocks pour les montres connect\u00e9es<\/a><\/strong>. Certes, l\u2019on savait d\u00e9j\u00e0 que J\u00e9r\u00f4me Lambert<\/a><\/strong> n\u2019avait pas pris le dossier de front, en d\u00e9veloppant une \u00ab smart watch<\/strong> \u00bb ex nihilo, comme peuvent \u00eatre en train de le faire Peter Stas chez Fr\u00e9d\u00e9rique Constant<\/strong> ou Jean-Claude Biver chez TAG Heuer<\/strong>. Pourquoi ? D\u00e9j\u00e0, parce que la d\u00e9marche n\u2019avait pas \u00e9t\u00e9 engag\u00e9e avant sa r\u00e9cente arriv\u00e9e. Ensuite parce qu\u2019un tel d\u00e9veloppement, aussi on\u00e9reux qu\u2019\u00e9loign\u00e9 des pr\u00e9occupations actuelles de la marque, n\u2019avait pas lieu d\u2019\u00eatre dans sa strat\u00e9gie, laquelle doit conforter sa place dans l\u2019horlogerie traditionnelle.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Cette initiative du bracelet connect\u00e9 est donc particuli\u00e8rement habile. Elle permet \u00e0 Montblanc de se positionner sur l\u2019\u00e9chiquier connect\u00e9 tout en restant coh\u00e9rente sur six points critiques de sa strat\u00e9gie.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En premier lieu, cet eStrap<\/strong> montre la capacit\u00e9 d\u2019innovation de Montblanc, et pas seulement sur le plus pur terrain horloger.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En deuxi\u00e8me lieu, parce que ce bracelet connect\u00e9 devrait attirer \u00e0 Montblanc une nouvelle frange de clients. Laquelle ? La tr\u00e8s convoit\u00e9e g\u00e9n\u00e9ration 2.0 qui n\u2019avait pas encore l\u2019argument d\u00e9cisif pour entrer de plain pied dans la belle horlogerie suisse<\/strong> sans pour autant abandonner son terrain geek. Montblanc vient de leur cr\u00e9er la passerelle id\u00e9ale avec un produit sur-mesure, la TimeWalker<\/a><\/strong>.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Ci-dessus, le mod\u00e8le Time Walker Urban Speed Chronograph e-Strap<\/strong> de Montblanc<\/strong><\/p>\n

En troisi\u00e8me lieu, cet eStrap montre la capacit\u00e9 de Montblanc \u00e0 se positionner sur des march\u00e9s qui ne lui sont pas natifs, comme l\u2019\u00e9lectronique embarqu\u00e9e. Et cela sans avoir la folie financi\u00e8re du d\u00e9veloppement d\u2019une v\u00e9ritable montre connect\u00e9e, mais d\u2019un accessoire, in\u00e9dit, astucieux, abordable.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En quatri\u00e8me lieu, parce que ce bracelet, d\u2019une taille standard, pourra s\u2019adapter \u00e0 d\u2019autres boitiers d\u2019autres marques. Montblanc ne se positionne donc plus seulement comme manufacture, mais comme \u00e9quipementier horloger. Un segment nouveau et qu\u2019elle est donc de facto la premi\u00e8re et la seule (pour le moment) \u00e0 occuper.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En cinqui\u00e8me lieu, parce que cet eStrap est r\u00e9alis\u00e9 dans la mati\u00e8re ultra-r\u00e9sistante d\u00e9j\u00e0 propos\u00e9e par Montblanc depuis un an, assurant la continuit\u00e9 de produits de la marque. Sa base en caoutchouc \u00ab vulcarbon\u00e9 \u00bb<\/strong> lui conf\u00e8re une solidit\u00e9 et une souplesse extr\u00eames. Le cuir cousu sur la surface sup\u00e9rieure du caoutchouc est textur\u00e9 et soumis \u00e0 un traitement par impr\u00e9gnation qui le recouvre pour accro\u00eetre sa r\u00e9sistance. Ce proc\u00e9d\u00e9 exclusif prot\u00e8ge le cuir contre l’abrasion, l’eau et le feu.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Enfin, parce que ce bracelet connect\u00e9 est dans la continuit\u00e9 strat\u00e9gique de Montblanc. La marque avait en effet d\u00e9j\u00e0 inaugur\u00e9 une gamme d\u2019accessoires \u00e0 destination du monde num\u00e9rique, notamment avec des accessoires pour tablettes et smartphones, principalement Samsung. Ce bracelet \u00e9lectronique<\/strong> est donc une suite logique, coh\u00e9rente et convaincante d\u2019une direction d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e par Montblanc. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

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Visuels \u00a9 Montblanc<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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Ci-dessus, J\u00e9r\u00f4me Lambert, CEO Montblanc<\/strong><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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