![\"Le](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/452_chopard_manufacture.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Chopard<\/strong> est d\u00e9j\u00e0 manufacture<\/strong>. Elle adresse d\u00e9j\u00e0 les hommes comme les femmes. Elle cr\u00e9\u00e9e aussi bien de la joaillerie<\/strong> que de l’horlogerie<\/strong>. La marque est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur des premi\u00e8res gammes \u00e0 quartz comme sur de la haute horlogerie<\/strong>. Chopard a ses propres points de vente et est d\u00e9j\u00e0 quadruple certifi\u00e9e<\/strong> (COSC<\/strong>, Poin\u00e7on de Gen\u00e8ve<\/a><\/strong>, Label Qualit\u00e9 Fleurier<\/strong>, Fairmined<\/strong>). Que peut-on r\u00e9ellement attendre de plus de la manufacture ? Le Guide des Montres<\/strong> s\u2019est rendu \u00e0 Fleurier<\/strong> et \u00e0 Gen\u00e8ve<\/strong>, bastions historiques de la maison, pour faire le point. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Ci-dessus, Chopard L.U.C. Lunar Big Date<\/strong><\/p>\n<\/p>\n Valoriser toutes les collections \u00e0 parts \u00e9gales<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n En tout juste 20 ans, l’effet L.U.C.<\/strong> a \u00e9t\u00e9 pleinement atteint, l’excellence de ces collections manufacture s’est impos\u00e9e sur le march\u00e9. Trop, peut-\u00eatre : qui conna\u00eet les Classic Racing<\/strong> ? L\u2019Imp\u00e9riale<\/strong> ? Seules les Mille Miglia<\/strong>, qui font justement partie de la famille des Classic Racing, ont r\u00e9ussi \u00e0 se tailler une place au soleil, mais pour des raisons essentiellement marketing. Chopard<\/strong> les actualise en permanence, elles s’appuient sur un \u00e9v\u00e8nement externe (la course du m\u00eame nom) et, surtout, elles sont port\u00e9es \u00e0 bout de bras par Karl-Friedrich Scheufele<\/strong> lui-m\u00eame, directeur g\u00e9n\u00e9ral de la maison, grand amateur de course auto et grand collectionneur.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n D\u2019ailleurs, l\u2019homme ne cache pas son faible pour \u00ab sa \u00bb Mille Miglia<\/strong> : la collection 2015 aura l\u2019honneur d\u2019un calibre maison, r\u00e9alis\u00e9 dans la manufacture int\u00e9gr\u00e9e de la maison, Fleurier Ebauches SA<\/strong>. Ce qui mettra encore un peu plus dans l\u2019ombre les autres r\u00e9f\u00e9rences ?<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Plaire aux femmes comme aux hommes<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n Ensuite, reste le progressif mais lent r\u00e9\u00e9quilibrage des ventes. L’horlo-joaillier Chopard r\u00e9alise actuellement 65% de son chiffre c\u00f4t\u00e9 dames<\/strong>. Selon Karl-Friedrich Scheufele, \u00ab l\u2019on pourra probablement atteindre un ratio de 40% hommes pour 60% femmes, mais pas au-del\u00e0<\/i> \u00bb. Entre les lignes, on saisit donc que le poids de la montre femme restera toujours pr\u00e9pond\u00e9rant chez Chopard. Et que, quoi qu\u2019il advienne, l\u2019objectif du CEO n\u2019est pas de bouleverser ce lucratif business models. Aujourd\u2019hui comme hier, la montre Chopard pour homme jouera la gamme de la valeur, et non du volume.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 dames, tout l\u2019enjeu de Chopard sera de savoir actualiser ses collections horlog\u00e8res. Actuellement, elles reposent presque int\u00e9gralement, \u00e0 une base estim\u00e9e \u00e0 pr\u00e8s de 60 000 unit\u00e9s par an<\/strong>, sur des mouvements externes \u00e0 quartz. Or, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, la tendance \u00e0 l\u2019horlogerie f\u00e9minine compliqu\u00e9e<\/strong> s\u2019enracine : phase de Lune<\/strong>, quanti\u00e8mes<\/strong>, voire complications po\u00e9tiques<\/strong>. Van Cleef & Arpels l\u2019a prouv\u00e9. Christophe Claret l\u2019a confirm\u00e9 au dernier Grand Prix \u00e0 Gen\u00e8ve<\/a><\/strong>, en remportant tous les suffrages avec sa Margot. Que va pr\u00e9voir Chopard pour y tenir sa place ?<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Une manufacture en avance sur son temps<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n Enfin, Chopard devra d\u00e9velopper son engagement sur la sc\u00e8ne horlog\u00e8re. La maison \u00e9tait par exemple \u00e0 la fondation du label Qualit\u00e9 Fleurier, probablement la s\u00e9rie de tests la plus impitoyable du march\u00e9, bien au-del\u00e0 des COSC et Poin\u00e7on de Gen\u00e8ve cumul\u00e9s. Et bien peu l\u2019y ont suivi. A tel point qu\u2019en dehors des quatre maisons du premier jour, aucune autre marque n\u2019a os\u00e9 s\u2019aventurer dans ce laboratoire de torture horlog\u00e8re. La volont\u00e9 de Chopard de relever le niveau g\u00e9n\u00e9ral de qualit\u00e9 horlog\u00e8re est louable. Mais que vaut cette volont\u00e9 si elle n\u2019est pas partag\u00e9e ?<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Il en va de m\u00eame pour ses pi\u00e8ces labellis\u00e9es Fairmined<\/strong>. Le principe : garantir que l\u2019or pr\u00e9sent dans ces garde-temps a \u00e9t\u00e9 extrait et travaill\u00e9 suivant des principes \u00e9quitables. L\u2019industrie horlog\u00e8re freine autant que possible ce type de d\u00e9marche, la sacrifiant sur l\u2019autel du Retour sur investissement. A quoi bon offrir ce que personne ne demande ? Au nom, r\u00e9pond Chopard, du principe de faire toujours mieux<\/strong>, et d\u2019assurer sa responsabilit\u00e9 en tant que manufacture. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Ci-dessus, le mouvement micro-rotor<\/strong> de la Chopard L.U.C. Lunar Big Date<\/strong><\/p>\n<\/p>\n Les observateurs avertis feront le parall\u00e8le avec Baselworld 2014 : un commando militant y avait d\u00e9ploy\u00e9, devant le Hall 1, une gigantesque banni\u00e8re d\u00e9non\u00e7ant l\u2019or sale, ses ravages \u00e9conomiques et environnementaux. Tous les exposants avaient pudiquement d\u00e9tourn\u00e9 le regard. Tous, sauf Chopard, la seule qui n\u2019avait pas \u00e0 rougir, pour avoir saisi \u00e0 bras le corps cette \u00e9pineuse probl\u00e9matique, suppos\u00e9e incompatible avec les valeurs du luxe. Chopard, seule, a compris qu\u2019il n\u2019y avait aucun antagonisme, et m\u00eame une urgente n\u00e9cessit\u00e9. Esp\u00e9rons que Baselworld 2015 se montre \u00e0 sa hauteur. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Ci-dessus Chopard Chronographe Grand Prix de Monaco Historique 2014<\/strong><\/p>\n<\/p>\n Ci-dessus, Chopard L.U.C. Qualit\u00e9 Fleurier<\/strong> au poignet<\/p>\n<\/p>\n Karl Friedrich Scheufele<\/strong> <\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Chopard est d\u00e9j\u00e0 manufacture. Elle adresse d\u00e9j\u00e0 les hommes comme les femmes. 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