{"id":8754,"date":"2014-12-01T23:57:30","date_gmt":"2014-12-01T21:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/glashutte-original-femmes-digitales-et-nouveau-calibre\/"},"modified":"2014-12-01T23:57:30","modified_gmt":"2014-12-01T21:57:30","slug":"glashutte-original-femmes-digitales-et-nouveau-calibre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/glashutte-original-femmes-digitales-et-nouveau-calibre\/","title":{"rendered":"Glash\u00fctte Original : femmes digitales et nouveau calibre"},"content":{"rendered":"

\"Glash\u00fctte<\/p>\n

Glash\u00fctte Original<\/strong> (Swatch Group<\/strong>) passe \u00e0 l\u2019offensive, et sur tous les fronts. De la vie r\u00e9elle au monde virtuel, la manufacture s\u2019engage dans une vaste op\u00e9ration de s\u00e9duction envers de nouvelles audiences.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Conqu\u00eate f\u00e9minine<\/b><\/p>\n

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Surprise dans le landerneau horlo-germanique<\/strong> : non seulement Glash\u00fctte Original d\u00e9veloppe des campagnes full web, mais de surcro\u00eet \u00e0 destination des femmes bloggeuses ! Autant dire que l\u2019on est loin de la cible favorite de l\u2019horlogerie germanique : un homme, m\u00fbr, parfaitement identifi\u00e9, connaisseur, voire collectionneur<\/a><\/strong>. A pr\u00e9sent, ce sera une femme, jeune, n\u00e9ophyte, au profil encore bien flou. L\u2019on n\u2019avait pas vu pareille audace dans l\u2019horlogerie de Glash\u00fctte depuis bien longtemps.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Cette premi\u00e8re salve digitale visait \u00e0 partager avec quatre bloggeuses une Pavonina<\/strong>, \u00e0 leur en faire prendre un certain nombre de clich\u00e9s, et inviter les fans \u00e0 \u00e9lire le plus r\u00e9ussi. Facile, classique, mais pour une marque tr\u00e8s peu rod\u00e9e \u00e0 l\u2019engagement digital, c\u2019est la d\u00e9marche prudente et \u00e9prouv\u00e9e qu\u2019il fallait choisir.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Les r\u00e9sultats sont \u00e9loquents : 10% de la communaut\u00e9 se sont engag\u00e9s dans le vote. Un excellent taux, puisque Glash\u00fctte<\/strong> r\u00e9alise, sur le terrain, \u00e9galement une dizaine de pourcents de ses ventes en pi\u00e8ces f\u00e9minines. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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L\u2019op\u00e9ration de s\u00e9duction \u00e9tait pourtant audacieuse. L\u2019horlogerie m\u00e9canique f\u00e9minine<\/strong> peine \u00e0 d\u00e9coller. Si l\u2019on se concentre sur sa seule ob\u00e9dience germanique, les volumes confinent \u00e0 l\u2019inexistant. Chez A. Lange & S\u00f6hne<\/a><\/strong>, voisine \u00e0 Glash\u00fctte, les pi\u00e8ces f\u00e9minines ne concerneraient que 5% des ventes. Glash\u00fctte Original naviguerait donc \u00e0 plus du double. Combien de montres cela repr\u00e9sente-t-il ? Si l\u2019objectif affich\u00e9 de 12 500 pi\u00e8ces en 2014<\/strong> est tenu, une centaine de montres. <\/p>\n<\/p>\n

Si l\u2019offensive de charme de Glash\u00fctte a abouti, c\u2019est qu\u2019elle repose sur une coh\u00e9rence commerciale. La manufacture compte en effet trois collections d\u00e9di\u00e9es aux femmes, dont deux 100% originales, la troisi\u00e8me \u00e9tant la r\u00e9interpr\u00e9tation d\u2019un mod\u00e8le pour homme, la PanoMatic<\/strong>. La client\u00e8le f\u00e9minine est donc clairement une cible prioritaire. <\/p>\n<\/p>\n

Le choix des bloggeuses para\u00eet plus \u00e9trange. En r\u00e9alit\u00e9, il a une qualit\u00e9 essentiel : il est diff\u00e9renciant. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00e9sultat recherch\u00e9 par Glash\u00fctte Original, notamment pour distancer \u00ab l\u2019autre manufacture de Glash\u00fctte \u00bb, A. Lange & S\u00f6hne<\/strong>. Laquelle, de surcro\u00eet, se situe \u00e0 des niveaux de prix infiniment sup\u00e9rieurs aux 4000 euros r\u00e9clam\u00e9s par Glash\u00fctte Original pour ses premiers mod\u00e8les. <\/p>\n<\/p>\n

Un Calibre tr\u00e8s digital<\/b><\/p>\n

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For de ce premier succ\u00e8s, la marque ose avancer un pas plus loin. Une seconde campagne plus vaste vient d\u2019\u00eatre engag\u00e9e. Son titre : Our Chronograph, Your Story<\/strong>. La m\u00e9canique est tout aussi conventionnelle : inviter le public a raconter son histoire m\u00e9canique avec une pi\u00e8ce de la maison et la partager sur les r\u00e9seaux sociaux de la marque. Une \u00e9lection terminera le concours de la plus belle histoire. <\/p>\n<\/p>\n

L\u2019op\u00e9ration digitale concerne cette fois le lancement du Calibre 37<\/strong>. Manufactur\u00e9, il avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9 \u00e0 Bale au mois de mars. Il vient aujourd\u2019hui s\u2019implanter dans deux r\u00e9f\u00e9rences, l\u2019\u00e9l\u00e9gante Senator Chronographe Date Panorama<\/strong> et la sportive Seventies Chronographe Date Panorama<\/strong>. On appr\u00e9ciera notamment sa r\u00e9serve de marche de 70h, indiqu\u00e9 sur la Senator par un t\u00e9moin original situ\u00e9 \u00e0 10h, au sein du compteur de secondes. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Senator Chronographe Date Panorama en or rouge : 25 800 euros<\/strong><\/p>\n<\/p>\n

Senator Chronographe Date Panorama en Platine : 45 400 euros<\/strong><\/p>\n<\/p>\n

Seventies Chronographe Date Panorama : 12 200 euros<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

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Visuels \u00a9 Glash\u00fctte Original<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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