![\"Ch\u00f4mage](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/430_jean_claude_biver_tag_hublot.jpg\")
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Les insolents taux de croissance et fanfaronnades des CEO l\u2019aurait presque fait oublier : l\u2019horlogerie est une industrie comme les autres. Et ses patrons, des dirigeants comme les autres, de ceux qui r\u00e9duisent la voilure lorsque le vent tourne. C\u2019est ce qui vient de se produire chez LVMH<\/strong>. <\/p>\n<\/p>\n C\u2019est Jean-Claude Biver<\/a><\/strong> qui a port\u00e9 la nouvelle : la division horlog\u00e8re qu\u2019il pr\u00e9side va r\u00e9duire son activit\u00e9 dans l\u2019une de ses marques, TAG Heuer<\/strong>. La maison va \u00eatre progressivement \u2013 mais s\u00e9rieusement \u2013 repositionn\u00e9e. Une annonce \u00e0 laquelle l\u2019industrie n\u2019est pas habitu\u00e9e. Son \u00e9cho est retentissant, en plein salon Watches & Wonders<\/a><\/strong>, o\u00f9 l\u2019on se doit pourtant d\u2019afficher une mine r\u00e9jouie. On croirait presque entendre les protestations des Occupy Central, barricad\u00e9s \u00e0 moins de 2000 m\u00e8tres des all\u00e9es feutr\u00e9es du SIHH local. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Un impact concret sur les gammes existantes<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n Ce changement de strat\u00e9gie n\u2019est pas une simple annonce \u00e9conomique. Elle aura un r\u00e9el impact sur l\u2019offre de la marque. Une large proportion du TAG Heuer que l\u2019on conna\u00eet en 2014 ne survivra probablement pas en 2015.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n La nouvelle ligne directrice \u00e9dict\u00e9e par Jean-Claude Biver est celle d\u2019un retour sur des gammes moins on\u00e9reuses : TAG Heuer revient sur le segment 1500 \u2013 4500 euros<\/strong>. En d\u2019autres termes, la marque se repositionne sur les garde-temps \u00e0 base ETA<\/strong> et Sellita<\/strong>. Traduction : c\u2019est le report du CH-80<\/strong>, ce calibre interne annonc\u00e9 en mars 2014 et qui devait porter TAG Heuer \u00e0 l\u2019\u00e9tat de manufacture ind\u00e9pendante<\/strong>. L\u2019usage de ce calibre portait en effet les gammes dans un segment proche des 6000 \u00e0 8000 euros<\/strong>, ce qui positionnait TAG Heuer en frontal d\u2019un Omega<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s fermement ancr\u00e9 sur ce territoire. <\/p>\n<\/p>\n Le passage en manufacture et la mont\u00e9e en gamme sont donc purement et simplement report\u00e9s. Cons\u00e9quence directe : le site flambant neuf de Chevenez<\/strong>, d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la production du CH-80<\/strong>, est mis \u00e0 la di\u00e8te. 46 personnes sont licenci\u00e9es<\/strong> dans la marque et 49 autres, sur le site de Chevenez<\/strong> d\u00e9di\u00e9 au CH-80, sont mises au ch\u00f4mage technique<\/strong>, \u00ab qui ne sera certainement pas maintenu au-del\u00e0 de d\u00e9cembre<\/i> \u00bb, pr\u00e9cise toutefois Jean-Claude Biver. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n TAG Heuer, Zenith, Hublot : chacun sa place<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n En somme, Jean-Claude Biver applique \u00e0 ses trois marques ce qu\u2019il avait d\u00e9j\u00e0 appliqu\u00e9 lors de son passage chez Blancpain<\/strong> (Swatch Group<\/strong>) : d\u00e9finir \u00e0 chaque marque son territoire et ne pas en sortir. Au Swatch Group, le clan Hayek<\/strong> est le gardien des pr\u00e9s carr\u00e9s respectifs des Jaquet Droz<\/strong>, Blancpain<\/strong> et, tout en haut, Breguet<\/strong>. Chez LVMH<\/strong>, TAG Heuer ne d\u00e9passera pas les 4500 euros, seuil au-del\u00e0 duquel commencera Zenith<\/strong>, laissant la place nette, en haut du panier, \u00e0 Hublot<\/strong> \u00e0 20 000 euros et au-del\u00e0.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n TAG Heuer va subir une autre cure de minceur : celle de ses accessoires. Jean-Claude Biver a pr\u00e9venu : lunettes, t\u00e9l\u00e9phonie et accessoires (essentiellement de maroquinerie) sont mis en pause sine die.<\/i> Ce segment d\u00e9velopp\u00e9 par Jean-Claude Babin<\/strong> n\u2019avait jamais r\u00e9ellement pris. Le repositionnement de la marque en access price<\/i> aux environs des 3000 euros n\u2019a fait que conforter la d\u00e9cision de Jean-Claude Biver de mettre un coup d\u2019arr\u00eat \u00e0 ces gammes, car un t\u00e9l\u00e9phone TAG Heuer<\/strong> co\u00fbte, \u00e0 lui seul…2700 euros ! La marque, \u00e0 qui l\u2019on demande de revenir sur ses premiers prix, se faisait donc sa concurrence interne avec ses propres accessoires…<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n La montre connect\u00e9e TAG Heuer en mars ?<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n Cette vaste op\u00e9ration de reconqu\u00eate signifie deux autres choses pour TAG Heuer : a priori, la R&D fondamentale de la marque, qui avait notamment abouti \u00e0 des chronographes<\/strong> supersoniques (Mikrogirder<\/strong>, entre autres), sera mise en stand-by. Les on\u00e9reuses concept watch<\/strong> ne sont plus la priorit\u00e9. En parall\u00e8le, si les gammes sont repositionn\u00e9es vers le bas, la client\u00e8le concern\u00e9e sera \u00e9galement plus jeune et donc plus sensible…aux montres connect\u00e9es.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Jean-Claude Biver confirme ainsi que TAG Heuer travaille sur ce sujet. A demi-mots, il confesse qu\u2019elles pourraient voir le jour \u00e0 Baselworld 2015<\/strong> (ouverture le 19 mars). Apr\u00e8s la d\u00e9ception g\u00e9n\u00e9rale provoqu\u00e9e par l\u2019Apple Watch<\/a><\/strong>, une smartwatch TAG Heuer<\/strong> est plus que jamais attendue au tournant. Ce serait le grand retour de la marque dans le c\u0153ur de jeunes. Et un grand apport de cash pour la marque, qui souffre d\u2019une croissance horlog\u00e8re plus faible que pr\u00e9vue, \u00e0 +2,7% au lieu des 4 \u00e0 6% escompt\u00e9s en fin d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n <\/i> <\/i><\/p>\n<\/p>\n Visuels \u00a9 xx<\/i><\/p>\n<\/p>\n <\/i><\/p>\n <\/i><\/p>\n <\/i> Les insolents taux de croissance et fanfaronnades des CEO l\u2019aurait presque fait oublier : l\u2019horlogerie est une industrie comme les<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8769,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[732],"tags":[706],"class_list":["post-8768","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tag-heuer","tag-au-fil-de-lactualite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8768"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8768\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8769"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/430_1998_th_manufacture_chevenez.jpg\")
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