{"id":8778,"date":"2014-10-26T22:46:26","date_gmt":"2014-10-26T20:46:26","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/en-direct-des-20-ans-da-lange-sohne-a-dresde\/"},"modified":"2014-10-26T22:46:26","modified_gmt":"2014-10-26T20:46:26","slug":"en-direct-des-20-ans-da-lange-sohne-a-dresde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/en-direct-des-20-ans-da-lange-sohne-a-dresde\/","title":{"rendered":"En direct des 20 ans d\u2019A. Lange & S\u00f6hne \u00e0 Dresde"},"content":{"rendered":"

\"En<\/p>\n

150 invit\u00e9s<\/strong>, tri\u00e9s sur le volet. Deux des membres fondateurs de la renaissance de la manufacture<\/strong>, dont Walter Lange<\/strong> en personne – 90 ans<\/strong> et vif comme au premier jour. Et Dresde, ville martyr de la Seconde Guerre Mondiale mais, aujourd\u2019hui, th\u00e9\u00e2tre d\u2019une surprenante renaissance.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En ce 24 octobre, l\u2019esprit \u00e9tait donc autant \u00e0 la f\u00eate qu\u2019au souvenir. La f\u00eate, celle d\u2019une reprise d\u2019activit\u00e9 de la manufacture A. Lange & S\u00f6hne<\/strong>, n\u00e9e en 1845, stopp\u00e9e par les bombes en 1945, vacillante pendant trois ann\u00e9es suppl\u00e9mentaires avant de s\u2019\u00e9crouler, nationalis\u00e9e, pendant un demi-si\u00e8cle. <\/p>\n<\/p>\n

Lorsque le mur de Berlin tombe, il entra\u00eene avec lui le r\u00e9gime communisme. Les entreprises d\u2019Etat, dont la VEB qui avait englouti, parmi d\u2019autres, A. Lange & S\u00f6hne <\/strong>(d\u00e9couvrez les prix des Lange & S\u00f6hne neuve<\/a><\/strong>) <\/strong>peuvent redevenir priv\u00e9es. L\u2019ann\u00e9e suivante, le nom de la marque est r\u00e9enregistr\u00e9. Quatre ans plus tard, en 1994<\/strong>, les premi\u00e8res collections revoient le jour. A. Lange & S\u00f6hne revit. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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Une relance \u00e0 2550 euros<\/b><\/p>\n

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C\u2019est cette renaissance qui \u00e9tait f\u00eat\u00e9e la semaine pass\u00e9e. Une ode, sinc\u00e8re, \u00e9mue, \u00e0 un esprit d\u2019entreprise irr\u00e9m\u00e9diable, que ni les bombes ni 50 ans de communisme acharn\u00e9 n\u2019ont pu alt\u00e9rer. La volont\u00e9 d\u2019un homme, Walter Lange<\/strong>, a r\u00e9tabli l\u2019aura de son patronyme sur les ruines de sa ville, de son histoire, avec en poche les seuls 5000 deutschemarks<\/strong> (2550 euros<\/strong>) qu\u2019il lui restait.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

La suite est plus connue. En mars 1994<\/strong>, A. Lange & S\u00f6hne<\/strong> tente le tout pour le tout et refait surface \u00e0 Baselworld<\/strong>. Premier coup de poker : elle n\u2019a produit que 123 pi\u00e8ces<\/strong>, qu\u2019elle vient proposer \u00e0 la vente \u00e0 Baselworld. Deuxi\u00e8me coup de poker : la marque ose se pr\u00e9senter comme faisant \u00ab les meilleures montres du monde<\/strong> \u00bb, sans rougir. Troisi\u00e8me coup de poker : les quatre collections propos\u00e9es \u00e0 Bale sont toutes in\u00e9dites, sans la moindre reprise d\u2019un design d\u2019\u00e9poque auquel le public aurait pu se raccrocher.<\/p>\n<\/p>\n

L\u2019audace rapporte : les 123 pi\u00e8ces sont toutes vendues. L\u2019entreprise peut red\u00e9marrer avec un semblant de tr\u00e9sorerie. Et, parmi les pi\u00e8ces propos\u00e9es, une future ic\u00f4ne : la Lange 1<\/a><\/strong>, devenue depuis le v\u00e9ritable visage de la marque, avec sa Grande Date<\/strong> et son cadran horaire d\u00e9centr\u00e9. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

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Conservatisme omnipr\u00e9sent<\/b><\/p>\n

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Vingt ans plus tard, on salue l\u2019exploit. Certes, on reste perplexe envers les commentaires d\u2019autosatisfaction de la marque, laquelle souligne qu\u2019 \u00ab en 20 ans, la Lange 1 n\u2019a jamais \u00e9volu\u00e9<\/i><\/strong> \u00bb. On admire cette constance toute germanique…autant que l\u2019on d\u00e9plore le manque d\u2019audace, voire l\u2019immobilisme, m\u00eame si la Lange 1<\/strong> a subi quelques liftings de surface. La direction de la marque le confirme : \u00ab Lorsque nous ajoutons une fonction, une complication, nous essayons vraiment de ne pas d\u00e9ranger l\u2019existant <\/i>\u00bb.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, la question n\u2019est pas de savoir si ce que veut<\/i><\/b> la marque est bon, mais si elle ne passe pas \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de ce qu\u2019elle peut<\/i><\/b> faire. Car lorsque son carnet de commandes est plein sur plusieurs exercices, lorsque l\u2019entreprise engrange des b\u00e9n\u00e9fices sans se pr\u00e9occuper des crises et, enfin, lorsqu\u2019elle repose sur un groupe aussi puissant que Richemont<\/strong>, on peut l\u00e9gitimement regretter qu\u2019il n\u2019y pas plus de prise de risque. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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Ces risques seraient pourtant mesur\u00e9s. On sait que A. Lange & S\u00f6hne<\/strong> fait environ 5% de ses ventes sur l\u2019horlogerie f\u00e9minine<\/a><\/strong>. Sa voisine Glash\u00fctte Original<\/strong>, le triple, \u00e0 pr\u00e8s de 15%. Un march\u00e9 existe. On sait aussi les collectionneurs de la marque revenir r\u00e9guli\u00e8rement vers elle pour qu\u00e9mander des pi\u00e8ces pour leurs \u00e9pouses. En vain, ou presque, car ce jour \u00e0 Glash\u00fctte la marque a d\u00e9voil\u00e9 quelques s\u00e9ries de montres par paires, avec une variation de la Lange 1<\/strong> pour lui, accompagn\u00e9e d\u2019une variation pour elle. Un bon d\u00e9but ?<\/p>\n<\/p>\n

Les hommes restent donc la cible principale. Une nouvelle \u00e9dition limit\u00e9e anniversaire<\/strong> (20 ans, 20 pi\u00e8ces<\/strong>) vient d\u2019ailleurs de leur \u00eatre d\u00e9di\u00e9e : la Lange 1 Tourbillon Handwerkskunst<\/strong>. Tourbillon une minute avec arr\u00eat secondes, cadran \u00e9maill\u00e9 noir<\/strong> et finitions de haut vol, habill\u00e9e d\u2019un bo\u00eetier en platine de 38,5 millim\u00e8tres<\/strong> : la marque reste, c\u00f4t\u00e9 cadran, dans sa zone de confort habituelle. C\u00f4t\u00e9 fond, le travail de finition s\u2019av\u00e8re plus original, notamment sur la sculpture du train de rouages et le nombre particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9 (quinze) d\u2019angles rentrants<\/strong>. Une pi\u00e8ce que l\u2019on aura peut-\u00eatre le plaisir subreptice d\u2019apercevoir en boutique, en attendant les nouveaut\u00e9s du SIHH dans deux mois. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

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Visuels \u00a9 Delos Communications, A. Lange & S\u00f6hne<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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