{"id":8788,"date":"2014-10-14T20:17:09","date_gmt":"2014-10-14T18:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/haute-horlogerie-de-rue\/"},"modified":"2014-10-14T20:17:09","modified_gmt":"2014-10-14T18:17:09","slug":"haute-horlogerie-de-rue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/haute-horlogerie-de-rue\/","title":{"rendered":"Haute horlogerie…de rue"},"content":{"rendered":"

\"Haute<\/p>\n

Le concept<\/a> avait \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 par Richard Mille<\/strong> il y a quelques mois. Son principe : sponsoriser l\u2019heure municipale ! Aberrant ? Pas tant que cela. En dehors des chronos de stade, une marque horlog\u00e8re<\/strong> a bien peu d\u2019occasions de s\u2019offrir de mani\u00e8re permanente \u00e0 la vue du grand public. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, seules quelques rares marques jouissaient de ce privil\u00e8ge, comme Mondaine<\/strong> ou Bodet<\/strong>. Motif : elles sont les horloges retenues par les CFF et la SNCF ! Mais en dehors des gares, point de salut.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Au printemps dernier, Richard Mille s\u2019est donc offert une pendule monumentale<\/a><\/strong> destin\u00e9e \u00e0 la Ville de Qu\u00e9bec. Il semblerait que l\u2019id\u00e9e ait fait son chemin puisque c\u2019est \u00e0 pr\u00e9sent la maison Reuge<\/strong> qui s\u2019affiche \u00e0 Cincinnati.<\/p>\n<\/p>\n

La logique est donc la m\u00eame, mais l\u2019approche est diff\u00e9rente. Richard Mille est horloger, Reuge con\u00e7oit des bo\u00eetes \u00e0 musique. C\u2019est donc une sculpture monumentale<\/strong> de quatre m\u00e8tres de haut qui s\u2019animera \u00e0 la discr\u00e9tion des passants, jouant une m\u00e9lodie anim\u00e9e par Reuge. Il y a cent ans, il \u00e9tait habituel dans les gares suisses de voir et de mettre en fonction des bo\u00eetes \u00e0 musique et des automates avec ballerine. Aujourd’hui, Cincinnati a repris cette culture. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

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Doit-on se r\u00e9jouir de cette initiative ? Sous l\u2019angle horloger ou, plus simplement, de la belle m\u00e9canique traditionnelle, oui. La cr\u00e9ation sign\u00e9e Reuge, derni\u00e8re manufacture au monde \u00e0 d\u00e9velopper des bo\u00eetes \u00e0 musique<\/strong> traditionnelles, va probablement faire conna\u00eetre cet art s\u00e9culaire \u00e0 nombre de passants qui ne savent m\u00eame pas ce qu\u2019est une bo\u00eete \u00e0 musique. C\u2019est \u00e9galement un excellent vecteur commercial et culturel de l\u2019identit\u00e9 suisse. C\u2019est enfin un biais d\u2019interaction entre la ville et ses administr\u00e9s, une action ludique permettant de d\u00e9couvrir la beaut\u00e9 d\u2019une cr\u00e9ation artisanale. <\/p>\n<\/p>\n

Naturellement, en France, on crierait probablement au scandale. La rue est un espace public qui ne doit pas \u00eatre investi par des marques \u00e0 vocation mercantile, \u00ab le temps appartient \u00e0 tous \u00bb, stop pub et autres lieux communs. Ce sera le cri de ceux qui regrettent de ne pas avoir eu cette bonne id\u00e9e. Surtout que Reuge<\/strong> a finement jou\u00e9 en associant la ville de Cincinnati<\/strong> \u00e0 sa cr\u00e9ation : fabriqu\u00e9e par une \u00e9quipe de Sainte-Croix compos\u00e9e de Nicolas Court, Cyril Glauser et Jean-Michel Bolens et par l\u2019entreprise am\u00e9ricaine Verdin (en charge de la structure ext\u00e9rieure), la sculpture a \u00e9t\u00e9 inaugur\u00e9e officiellement avec les autorit\u00e9s locales.<\/p>\n<\/p>\n

Cette op\u00e9ration marque \u00e9galement la poursuite de l\u2019ascension de la maison Reuge<\/strong>. Inconnue du grand public il y a quelques ann\u00e9es, elle s\u2019est r\u00e9cemment offerte de tr\u00e8s beaux partenariats, notamment avec Ferrari<\/strong> ou MB&F<\/strong>. La MM1<\/strong>, Music Machine 1<\/strong>, de Max B\u00fcsser & Friends<\/strong>, \u00e9tait cosign\u00e9e Reuge. Et les deux s\u00e9ries de 33 exemplaires<\/strong> se sont arrach\u00e9es comme des petits pains \u00e0 Baselworld<\/strong>. Une seconde s\u00e9rie devrait prochainement suivre. Reuge, the next big thing ?<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

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Visuels \u00a9 Reuge<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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