rue du Faubourg Saint Honor\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\nCertes, l’on \u00e9coutera poliment le discours de la marque suivant lequel ce ne sont pas les m\u00eames populations, pas les m\u00eames clients. Que certains d’entre eux ne veulent pas venir \u00ab\u00a0si loin\u00a0\u00bb, sous-entendu jusqu’au Faubourg Saint-Honor\u00e9<\/strong>. On r\u00e9pondrait poliment qu’entre les deux points de ventes<\/strong>, on ne parle pas de contr\u00e9es diff\u00e9rentes, mais d’un trajet de…800 m\u00e8tres. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n![\"\"](\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\")
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World Company<\/b><\/p>\n
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Peu importe, ce n’est pas la man\u0153uvre locale qui compte, mais le mouvement global de la marque sur le planisph\u00e8re. Car Panerai<\/strong>, \u00e0 une heure o\u00f9 nombre de boutiques ferment apr\u00e8s des ann\u00e9es de gabegie, prend le chemin contraire et d\u00e9veloppe son retail. <\/p>\n<\/p>\nApr\u00e8s la boutique initiale de Paris (2011), la seconde ouverte ces jours-ci, la manufacture embrayera sur Hong Kong<\/strong> (octobre), Florence<\/strong> (octobre \u00e9galement), New York<\/strong> (d\u00e9cembre) et enfin Miami<\/strong> (janvier) ! Un rapide calcul porte \u00e0 pr\u00e8s de 700 le nombre de m\u00e8tres carr\u00e9s de vente que Panerai va donc s’offrir ou r\u00e9nover dans les prochaines semaines. <\/p>\n<\/p>\nLeur point commun sera le design. Beaucoup vont \u00eatre r\u00e9nov\u00e9es pour coller \u00e0 la charte cr\u00e9ative dessin\u00e9e par l’architecte espagnole Patricia Urquola<\/strong>, aujourd’hui install\u00e9e en Italie. C’est elle qui \u00e0 con\u00e7u les lignes courbes et choisi les mat\u00e9riaux bois et simili bronze rappelant les Luminor<\/strong>, Radiomir<\/strong> et, plus globalement l’ob\u00e9dience maritime<\/strong> de la Panerai. <\/p>\n<\/p>\nLa nouvelle boutique Panerai de Paris<\/strong>, qui s’\u00e9tire sur 100 m\u00e8tres carr\u00e9s, en est la derni\u00e8re illustration. L’accueil est chaleureux m\u00eame si l’on retrouve l’in\u00e9vitable perspective tout en longueur, presque en couloir, propre \u00e0 chaque boutique de ces rues anciennes. La petite boutique de la rue de la Paix devrait subir le m\u00eame lifting, une fois les ouvertures programm\u00e9es termin\u00e9es. M\u00eame si, objectivement, les enjeux ne sont nullement comparables, cette derni\u00e8re enseigne ne comptant qu’une quinzaine de r\u00e9f\u00e9rences sur 40 m\u00e8tres carr\u00e9s. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n
Que va-t-on trouver en ces lieux de p\u00e8lerinage pour Paneristi<\/strong> ? On s’en doute, l’objectif est d’offrir des exclusivit\u00e9s propres \u00e0 chaque boutique. Dans la nouvelle enseigne, on trouve par exemple la PAM 519<\/strong> Radiomir Minerva <\/strong>dans sa version en or rouge, limit\u00e9e \u00e0 100 exemplaires<\/strong> dans le monde. Son design tr\u00e8s vintage avait marqu\u00e9 les esprits lors de sa pr\u00e9sentation \u00e0 Gen\u00e8ve en janvier. Ce n’est probablement pas la plus typique des Panerai, et c’est aussi pour cela qu’elle peut rapidement trouver preneur, m\u00eame si la version en or rouge<\/strong> s’affiche de mani\u00e8re quelque peu ostentatoire.<\/p>\n<\/p>\nGrandes ambitions<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Toujours dirig\u00e9e par l’incontournable Angelo Bonati<\/strong>, Panerai sort donc ses crocs. De telles surfaces de vente vont n\u00e9cessairement devoir \u00eatre aliment\u00e9es, ce qui signifie vendre plus donc produire plus. On pense notamment \u00e0 la boutique de Florence<\/strong> qui deviendra le c\u0153ur battant de Panerai, sa vitrine mondiale, avec un passage de 40 \u00e0 240 m\u00e8tres carr\u00e9s ! Et, en prime, une contribution appuy\u00e9e \u00e0 la restauration de l’horloge du Duomo de Milan<\/strong>, ce qui placera une nouvelle fois la marque sous les feux de la rampe cet automne. A se demander si, en fin de compte, les d\u00e9taillants install\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 de ces lumineux flagship ont encore leur raison d’\u00eatre. Ou comment le grand commerce de groupe peut tuer le petit commerce de quartier ?<\/p>\n<\/p>\nOlivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n
Visuels \u00a9 Delos Communications, Officine Panerai<\/i><\/p>\n<\/p>\n
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Panerai a les yeux aussi gros que le ventre. Et m\u00eame plus gros que le ventre ? L’avenir le dira.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[719],"tags":[706],"class_list":["post-8802","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panerai","tag-au-fil-de-lactualite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8802"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8802\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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