{"id":8816,"date":"2014-09-11T11:31:37","date_gmt":"2014-09-11T09:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/apple-vs-switzerland\/"},"modified":"2014-09-11T11:31:37","modified_gmt":"2014-09-11T09:31:37","slug":"apple-vs-switzerland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/apple-vs-switzerland\/","title":{"rendered":"Apple vs Switzerland"},"content":{"rendered":"

\"Apple<\/p>\n

Les groupes Swatch<\/strong> et Richemont<\/strong> ont des accords tacites suivant lesquels la d\u00e9bauche d\u2019un groupe \u00e0 l\u2019autre, notamment pour les forces de vente, est un sport prohib\u00e9. En mati\u00e8re de RH, ces deux grands s\u2019entendent donc (\u00e0 peu pr\u00e8s) clairement sur qui fait quoi. Aussi, quand le g\u00e9ant Apple<\/strong> arrive avec ses gros sabots californiens en terres helv\u00e9tiques pour faire son march\u00e9 de cadres dirigeants, la man\u0153uvre ne passe pas inaper\u00e7ue.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui est en train de se d\u00e9rouler sous les yeux du clan Hayek<\/strong>, comme sous ceux de Jean-Claude Biver<\/strong> (LVMH<\/strong>), victime collat\u00e9rale. Apple a r\u00e9cemment offert des ponts d\u2019or aux \u00e9minences grises suisses pour pr\u00e9parer le lancement de son Apple Watch (disponible en 2015). <\/p>\n<\/p>\n

Jean-Claude Biver avait d\u00e9j\u00e0 lev\u00e9 le li\u00e8vre en mars. L\u2019homme d\u00e9clarait alors qu\u2019Apple avait essay\u00e9 de d\u00e9baucher le chef de projets Hublot<\/strong>. En vain. Beau joueur, Biver avait reconnu la coh\u00e9rence de la d\u00e9marche : \u00abApple est une marque de luxe<\/strong>. Donc si elle veut faire une iwatch, elle ne peut la faire qu’avec le label swiss made<\/strong>\u00bb. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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H\u00e9las, depuis, le ton est mont\u00e9. Car Apple<\/strong> n\u2019a pas l\u00e2ch\u00e9 le morceau et vient de remporter une belle prise de guerre : Patrick Pruniaux<\/strong>, ex-vice-pr\u00e9sident en charge des ventes et du retail chez TAG Heuer<\/strong>. Jean-Claude Biver l\u2019a r\u00e9cemment annonc\u00e9 sur CNBC. Fid\u00e8le \u00e0 son image humaniste, le patron de l\u2019horlogerie<\/strong> chez Hublot<\/strong> a indiqu\u00e9 que lorsque l\u2019on a du talent, c\u2019est une bonne chose que de pouvoir l\u2019exploiter dans une firme comme Apple. A bonne entendeur…<\/p>\n<\/p>\n

Pourtant, Apple n\u2019en \u00e9tait pas \u00e0 son coup d\u2019essai. En juillet 2013, elle d\u00e9bauchait d\u00e9j\u00e0 Paul Deneve<\/strong>, PDG d\u2019Yves Saint-Laurent<\/strong>. Puis Angela Ahrendts<\/strong>, ex-PDG de Burberry<\/strong>. Avant eux, nous apprend le Huffington Post, \u00ab Jay Blahnik<\/strong> avait quitt\u00e9 Nike<\/strong> afin d’apporter son savoir-faire du Fuel Band<\/strong>, une application qui mesure l’activit\u00e9 physique<\/strong> dont Apple compte bien s’inspirer \u00bb. Et, entre temps, Apple avait essay\u00e9 d\u2019acheter \u00e0 Hublot<\/strong> de son or inrayable, le Magic Gold<\/strong>. Sans succ\u00e8s, Jean-Claude Biver avait refus\u00e9, estimant que le m\u00e9tier d\u2019Hublot \u00e9tait l\u2019horlogerie<\/strong>, et non le n\u00e9goce de m\u00e9taux<\/strong>. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

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Il y a environ deux mois de \u00e7a, le m\u00eame Biver a tomb\u00e9 le sourire et s’est fait plus grave, dans les colonnes du Matin : \u00ab si Apple parvient \u00e0 fabriquer sa smartwach en Suisse, ce sera un \u00e9norme coup dont les marques suisses ne semblent pas encore prendre la mesure<\/strong> \u00bb. L\u2019allusion \u00e0 la crise du quartz dans les ann\u00e9es 70<\/strong> est \u00e0 peine voil\u00e9e : l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse<\/strong> avait largement rican\u00e9 du proc\u00e9d\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 en 69, estimant qu\u2019il n\u2019y aurait aucune comp\u00e9tition entre ces montres \u00e9lectroniques<\/a><\/strong> bas de gamme et la belle horlogerie suisse<\/strong>. On conna\u00eet la suite : cette derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 litt\u00e9ralement balay\u00e9e pendant un quart de si\u00e8cle. <\/p>\n<\/p>\n

Seul le Swatch Group<\/strong> semble prendre ses pr\u00e9cautions, en tout cas sur le terrain l\u00e9gal. Le clan Hayek, estimant que la future potentielle \u00ab iWatch \u00bb et sa propre \u00ab iSwatch \u00bb pr\u00e9sentaient de trop fortes similitudes de marques, a averti que le groupe suisse attaquera Apple \u00abdans tous les pays o\u00f9 la marque est pr\u00e9sente. Les actions que l’entreprise jugera n\u00e9cessaires seront prises afin de prot\u00e9ger sa propre marque iSwatch<\/strong> \u00bb. On connait la suite puisqu’elle s’appelle \u00ab\u00a0Apple Watch<\/strong>\u00a0\u00bb …<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Visuels \u00a9 DC<\/i><\/p>\n

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