{"id":8826,"date":"2014-09-01T19:16:52","date_gmt":"2014-09-01T17:16:52","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/tag-heuer-machine-arriere-sur-le-ch80\/"},"modified":"2014-09-01T19:16:52","modified_gmt":"2014-09-01T17:16:52","slug":"tag-heuer-machine-arriere-sur-le-ch80","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/tag-heuer-machine-arriere-sur-le-ch80\/","title":{"rendered":"TAG Heuer : machine arri\u00e8re sur le CH80"},"content":{"rendered":"

\"TAG<\/p>\n

TAG Heuer<\/strong> vient d\u2019annoncer, sans (trop de) fard, le report de la mise en production de son tout nouveau et premier calibre 100% maison<\/strong>, le CH80<\/strong>. Annonc\u00e9 en grandes pompes \u00e0 Baselworld<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 projet\u00e9 dans deux mod\u00e8les, il se voit aujourd\u2019hui report\u00e9 pour une optimisation. Le Guide des Montres<\/strong> d\u00e9crypte pourquoi c\u2019est une bonne nouvelle…qui porte n\u00e9anmoins pr\u00e9judice \u00e0 la marque.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 pile : une lourde perte de cr\u00e9dibilit\u00e9<\/b><\/p>\n

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TAG Heuer a beaucoup mis\u00e9 sur le d\u00e9veloppement de son nouveau calibre. L\u2019investissement fut autant financier que d\u2019image. <\/p>\n<\/p>\n

Financier, car l\u2019on parle ici d\u2019un co\u00fbt de mise au point et de production qui avoisinerait les 50 millions de francs<\/strong>, d\u00e9veloppements, achats mobiliers, immobiliers et ressources humaines incluses. Le site de Chevenez, sens\u00e9 donner vie au CH80, est sorti de terre pour l\u2019occasion. Ses 2600 m\u00e8tres carr\u00e9s devaient permettre de sortir 50 000 mouvements par an<\/strong>, dont une large partie de CH80. <\/p>\n<\/p>\n

D\u2019image, car il fut beaucoup reproch\u00e9 \u00e0 TAG Heuer<\/strong> de n\u2019avoir jamais vraiment d\u00e9velopp\u00e9 de calibre qui lui soit propre, un comble pour une marque appartenant au cinqui\u00e8me groupe horloger mondial<\/strong> et sp\u00e9cialiste de la chronom\u00e9trie<\/strong>. Le proc\u00e8s n\u2019est toutefois que d\u2019intention, une vaine querelle, tant les transferts de technologie sont un secret de polichinelle dans le landerneau horloger. <\/p>\n<\/p>\n

Il n\u2019emp\u00eache : avec le CH80<\/strong>, TAG Heuer tenait enfin sa revanche et ne cachait pas ses ambitions, notamment celle de devenir \u00e0 moyen terme le premier fabricant mondial de chronographes manufactur\u00e9s<\/strong>. Cette perspective n\u2019est pas ferm\u00e9e, mais report\u00e9e. La douche n\u2019en reste pas moins tr\u00e8s froide pour une marque qui a toujours clam\u00e9 que son calibre<\/strong> actuel, le CH1887<\/strong>, \u00e9tait le sien, ce qui laissait supposer sa parfaite ma\u00eetrise du sujet. Le pr\u00e9matur\u00e9 CH80 montre que ce n\u2019est pas le cas.<\/span><\/p>\n<\/p>\n

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C\u00f4t\u00e9 face : transparence et r\u00e9alisme<\/b><\/p>\n

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Quelles marques ont l\u2019audace, le courage, de r\u00e9v\u00e9ler publiquement \u2013 et spontan\u00e9ment \u2013 leur prise de recul sur un d\u00e9veloppement qu\u2019elles ne jugent pas \u00e0 la hauteur de leurs exigences ? A ce niveau de notori\u00e9t\u00e9, aucune. Tout au plus a-t-on vu Vincent Perriard<\/strong>, CEO de HYT<\/a><\/strong>, annoncer qu\u2019il s\u2019accordait une ann\u00e9e sans nouveaut\u00e9 le temps d\u2019honorer ses commandes d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9es. Noble et n\u00e9cessaire d\u00e9marche, la seule qui emporte l\u2019adh\u00e9sion, \u00e0 long terme, de ses clients.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

D\u2019un point de vue plus pragmatique, en stoppant la machine, TAG<\/strong> s\u2019\u00e9pargne une douloureuse facture de service apr\u00e8s-vente<\/strong> d\u2019un calibre qui aurait mal fonctionn\u00e9. Cette m\u00e9saventure aurait, elle, enterr\u00e9 le nouveau-n\u00e9 CH80, m\u00eame si la communaut\u00e9 horlog\u00e8re<\/strong> s\u2019accorde \u00e0 admettre que tout nouveau mouvement a son droit \u00e0 quelques mois de r\u00e9glages.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Enfin, ce report d\u2019exploitation du CH80 est sans cons\u00e9quence ni sur le plan social, ni sur le plan commercial, puisque les ventes actuelles vont pouvoir se poursuivre sur la base du calibre existant, le CH1887<\/strong>. Tout au plus ce report marque le d\u00e9calage entre des services marketing<\/strong>, trop press\u00e9s de sortir le CH80 dans l\u2019immensit\u00e9 de Baselworld<\/strong>, et les \u00e9quipes techniques de TAG Heuer, probablement plus r\u00e9serv\u00e9es quant \u00e0 cette soudaine pr\u00e9cipitation…<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Visuels \u00a9 TAG Heuer, DC<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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