{"id":8850,"date":"2014-07-23T14:28:35","date_gmt":"2014-07-23T12:28:35","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/zenith-le-pari-magada\/"},"modified":"2014-07-23T14:28:35","modified_gmt":"2014-07-23T12:28:35","slug":"zenith-le-pari-magada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/zenith-le-pari-magada\/","title":{"rendered":"Zenith : le pari Magada"},"content":{"rendered":"

\"Zenith<\/p>\n

Cette fois, c\u2019est la bonne : le changement de CEO<\/strong> \u00e0 la t\u00eate de Zenith<\/strong> est effectif depuis ce 1er<\/sup> juillet, conform\u00e9ment au calendrier annonc\u00e9 par la marque durant Baselworld.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Pour reprendre la formule tant aim\u00e9e des politiques, c\u2019est v\u00e9ritablement le changement dans la continuit\u00e9 qui s\u2019exprime par le choix d\u2019Aldo Magada<\/strong> en lieu et place de Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour<\/a><\/strong>. Sur le fond, les deux hommes sont semblables : profils personnels similaires et carri\u00e8res tr\u00e8s proches. Les deux sont de purs produits horlogers<\/strong>, d\u00e9di\u00e9s corps et \u00e2mes \u00e0 cette seule industrie depuis 30 ans. Les deux ont prouv\u00e9 leurs capacit\u00e9s de management de marques<\/strong>, mais suivant des approches tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour<\/strong>, charismatique CEO, ne portait pas seulement la marque mais l\u2019incarnait en bonne partie. Omnipr\u00e9sent, proche des m\u00e9dias comme des clients finaux, voyageur au long cours, l\u2019homme \u00e9tait pr\u00e9sent sur tous les fronts. A l\u2019image d\u2019un J\u00e9r\u00f4me Lambert chez Jaeger-LeCoultre<\/strong>, il a su redynamiser une marque en perte de vitesse, lui donner une vision claire et une trajectoire comprise et assimil\u00e9e de tous. Moins pop star qu\u2019un Jean-Claude Biver<\/a><\/strong>, il n\u2019en cultivait pas moins le g\u00e9nie marketing<\/strong>. Son rapprochement de Felix Baumgartner<\/strong>, l\u2019homme qui est rentr\u00e9 \u00e0 pied de l\u2019espace, a montr\u00e9 sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9lever Z\u00e9nith<\/strong> a des niveaux de notori\u00e9t\u00e9 plan\u00e9taire qu\u2019elle n\u2019osait m\u00eame plus fantasmer.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Bouillonnants CEO<\/b><\/p>\n

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A l\u2019inverse, Aldo Magada<\/strong> serait un peu le Ricardo Guadalupe<\/a><\/strong> de Hublot, qui prit la succession de Jean-Claude Biver : un homme qui d\u00e9fendra avec brio la route trac\u00e9e par son bouillonnant pr\u00e9d\u00e9cesseur. D\u2019ailleurs, le lien qui unit les deux hommes ne fait pas myst\u00e8re : Biver dirige aujourd\u2019hui le p\u00f4le horloger de LVMH<\/strong> auquel appartient Zenith, et le choix d\u2019Aldo Magada pour pr\u00e9sider \u00e0 sa destin\u00e9e renvoie \u00e0 la p\u00e9riode o\u00f9 les deux hommes se c\u00f4toyaient chez Omega<\/strong>.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Ce choix n\u2019est \u00e9videmment pas que personnel. Certes, les deux hommes s\u2019appr\u00e9cient, mais pas seulement. Magada occupait son dernier poste chez Breitling<\/strong>, autrement dit une marque au souffle a\u00e9ronautique fort, le m\u00eame que Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour<\/strong> avait imprim\u00e9 dans les voiles de Zenith. La continuit\u00e9 est parfaite. Et Magada trouve chez Zenith une brillante porte de sortie, lui qui n\u2019avait aucune \u00e9volution possible chez Breitling<\/strong> avec les postes num\u00e9ros 1 (Teddy Schneider<\/strong>) et 2 (Jean-Paul Girardin<\/strong>) occup\u00e9s \u00e0 (presque) vie par leurs propri\u00e9taires. Le plafond de verre n\u2019avait qu\u2019une chance infime de s\u2019ouvrir.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Toutefois, les observateurs notent une tendance marqu\u00e9e d\u2019Aldo Magada \u00e0 changer fr\u00e9quemment de maison. On l\u2019a vu chez Piaget<\/strong>, Omega<\/strong>, Gucci TimePieces<\/strong>, qu’il quitte deux ans plus tard pour diriger successivement Technomarine<\/strong>, Reuge<\/strong> et Badollet<\/strong>. La premi\u00e8re a connu des probl\u00e8mes de gouvernance qui ont \u00e9galement conduit au d\u00e9part de Vincent Perriard<\/strong> (aujourd\u2019hui brillant CEO de HYT<\/strong>). La seconde n\u2019en finit plus de se relever pour ne pas dispara\u00eetre (merci MB&F), la troisi\u00e8me agonise. Et toutes ont connu Aldo Magada comme capitaine.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Retour au groupe<\/b><\/p>\n

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Avec Z\u00e9nith<\/strong>, ce dernier retrouve une logique de grand groupe, lui qui n\u2019exer\u00e7ait plus qu\u2019au sein de maisons ind\u00e9pendantes \u2013 et m\u00eame en tant qu\u2019ind\u00e9pendant puisqu\u2019il fut consultant pendant 12 mois, ajoutant une pierre de plus \u00e0 un \u00e9difice (et une trajectoire) d\u00e9j\u00e0 instable. <\/p>\n<\/p>\n

La mission que s\u2019\u00e9tait fix\u00e9e Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour<\/strong> et qu\u2019il a probablement pass\u00e9e \u00e0 son successeur est celle de rajeunir l\u2019audience de la marque tout en gardant sa connexion historique avec l\u2019aviation<\/strong>. C\u2019est en ce sens qu\u2019allait le dernier Baselworld de Zenith<\/strong>. C\u2019est la feuille de route que reprendra probablement Magada, avec le succ\u00e8s qu\u2019on peut en attendre, lui qui vient d\u2019un Breitling d\u00e9j\u00e0 roi dans les airs. Bon vol, M. Magada.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Retrouvez notre interview exclusive de Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour lors de son dernier Baselworld.<\/a><\/i><\/strong><\/i><\/p>\n

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Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n

Visuels \u00a9 Zenith<\/i><\/p>\n<\/p>\n

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