![\"Montres](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/381_montres_de_luxe_femme.jpg\")
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L\u2019horlogerie f\u00e9minine<\/span><\/strong> gagne du terrain. Pourquoi ? Deux raisons possibles : soit les femmes cultivent un go\u00fbt croissant pour la belle horlogerie<\/strong>…soit les marques daignent enfin leur adresser une offre d\u00e9cente !<\/span><\/p>\n<\/p>\n C\u2019est probablement la seconde option qui s\u2019affirme aujourd\u2019hui. Pourtant, le march\u00e9 de l\u2019horlogerie f\u00e9minine<\/strong> cherche encore ses marques. C\u2019est pourquoi les clientes, elles, ont du mal \u00e0 trouver leur voie. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Hommes, femmes, mode d\u2019emploi<\/span><\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n La segmentation de ce march\u00e9 n\u2019a rien \u00e0 voir avec celle des garde-temps masculins<\/strong>. Dans ce dernier registre, toutes les marques se battent sur des segments de prix bien pr\u00e9cis. Le plus encombr\u00e9 est celui des 1000 \u00e0 3000 euros<\/strong>. Les autres ne sont pas en reste mais les acteurs sont moins nombreux, et il en va ainsi \u00e0 mesure que l\u2019on monte dans les hautes sph\u00e8res, les Richard Mille<\/strong>, Greubel Forsey<\/strong>, Christophe Claret<\/strong>, etc. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Chez les dames, le march\u00e9 horloger<\/strong> est presque devenu propri\u00e9t\u00e9 de certaines marques. Il est segment\u00e9 en type de pi\u00e8ces, et moins en prix. Madame aime la mode<\/strong> ? Dior<\/strong>, Chanel<\/strong>, sont l\u00e0. Une pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques joailli\u00e8res<\/strong> ? Chaumet<\/strong>, Chopard<\/strong>, Harry Winston<\/strong>, de Grisogono<\/strong>, Graff<\/strong>, r\u00e9pondent pr\u00e9sents. Une attirance pour les complications<\/strong> ? Les Complications Po\u00e9tiques de Van Cleef & Arpels<\/strong> sont incontournables ! Une pr\u00e9f\u00e9rence pour l\u2019horlogerie traditionnelle<\/strong> ? Breguet<\/a><\/strong>, Blancpain<\/a><\/strong>. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Et entr\u00e9e de gamme<\/strong>, dans tout cela ? <\/span><\/p>\n Le march\u00e9 avait jusque l\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9laiss\u00e9. Motif : les femmes aiment les pierres pr\u00e9cieuses<\/strong>, ch\u00e8res par nature, donc l\u2019access price f\u00e9minin…n\u2019existe pas. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Evidemment, la r\u00e9alit\u00e9 est toute autre. Plusieurs mouvements tectoniques l\u2019ont montr\u00e9 ces 15 derniers mois. Certaines marques ont cr\u00e9\u00e9 des gammes d\u00e9di\u00e9es aux femmes, l\u00e0 o\u00f9 elles ne faisaient, par le pass\u00e9, que d\u00e9cliner et r\u00e9duire leurs offres masculines. <\/span><\/p>\n Francs tireurs<\/span><\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n La premi\u00e8re \u00e0 avoir op\u00e9r\u00e9 un vrai virage est Jaquet Droz<\/strong>. A Baselworld 2013<\/strong>, la marque a d\u00e9voil\u00e9 la Lady 8<\/strong>, une pi\u00e8ce test\u00e9e sur quelques premiers mod\u00e8les dont le design n\u2019est pas sans rappeler les Delance. Un an plus tard, \u00e0 Baselworld 2014<\/strong>, Jaquet Droz<\/strong> confirmera son offre pour dames avec 8 nouveaux mod\u00e8les. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Plus abordable, Chaumet<\/strong> lan\u00e7ait en novembre 2013 la Liens<\/a><\/strong>. La pi\u00e8ce marque le grand retour de maison sur de l\u2019horlogerie originale et plus accessible que ses cr\u00e9ations horlo-joailli\u00e8res. La pi\u00e8ce est r\u00e9ussie<\/strong>, \u00e9quilibr\u00e9e<\/strong> et peut s\u2019adapter \u00e0 tous les march\u00e9s et tous les \u00e2ges. Il \u00e9tait temps, d\u2019autres marques, allant de la fantaisie (Mauboussin<\/strong>) jusqu\u2019\u00e0 des maisons plus qualifi\u00e9es (J12 de Chanel<\/a><\/strong>) commen\u00e7aient \u00e0 prendre leurs aises. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Le grand absent en entr\u00e9e de gamme \u00e9tait Baume & Mercier<\/a><\/strong>. La marque du groupe Richemont<\/strong> vivait sur les lauriers de sa Linea<\/strong>. Economique<\/strong>, ludique<\/strong> avec ses bracelets interchangeables<\/strong>, elle se trouvaient n\u00e9anmoins isol\u00e9e face aux trois best-seller masculins (Clifton<\/strong>, Capeland<\/strong>, Classima<\/a><\/strong>). Depuis une semaine, le tir est corrig\u00e9, avec Promesse<\/strong>, une nouvelle collection<\/strong> qui d\u00e9barque en force avec pas moins de 14 r\u00e9f\u00e9rences de lancement. <\/span><\/p>\n<\/p>\n La pi\u00e8ce, comme la Lady 8<\/strong>, joue sur une certaine forme d\u2019asym\u00e9trie. Comme elle, elle comporte un design qui lui offre une rare modularit\u00e9. L\u00e0 s\u2019arr\u00eate toutefois la comparaison. La Lady 8 prend un v\u00e9ritable parti pris esth\u00e9tique, audacieux, assum\u00e9, jamais vu, alors que la Promesse<\/strong> se veut consensuelle, voire convenu. Aucune critique en cela, c\u2019est la vocation de Baume & Mercier<\/strong> : le mass market<\/strong>. <\/span><\/p>\n<\/p>\n La d\u00e9marche est m\u00eame d\u2019autant plus louable qu\u2019elle fait sauter le verrou de l\u2019entr\u00e9e de gamme \u00ab Swiss Made<\/strong> \u00bb avec un produit sign\u00e9 d\u2019une fabrique authentique<\/strong>, respect\u00e9e. La mission n\u2019est pas d\u2019adresser la haute horlogerie<\/strong> mais d\u2019ouvrir la porte \u00e0 celles qui ne juraient que par Calvin Klein et Ice Watch. Noble dessein. <\/span><\/span><\/p>\n<\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/p>\n Olivier M\u00fcller<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/p>\n L\u2019horlogerie f\u00e9minine gagne du terrain. Pourquoi ? 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