{"id":8906,"date":"2014-05-13T20:20:54","date_gmt":"2014-05-13T18:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/lenvahissante-fievre-du-ballon-rond\/"},"modified":"2014-05-13T20:20:54","modified_gmt":"2014-05-13T18:20:54","slug":"lenvahissante-fievre-du-ballon-rond","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/lenvahissante-fievre-du-ballon-rond\/","title":{"rendered":"L\u2019envahissante fi\u00e8vre du ballon rond"},"content":{"rendered":"

\"L\u2019envahissante<\/p>\n

S\u2019il y avait encore quelques rares amateurs d\u2019horlogerie<\/strong> ayant un int\u00e9r\u00eat pour le football<\/strong>, le voici probablement parti en fum\u00e9e. <\/span>Motif ? Overdose !<\/span><\/strong><\/p>\n<\/p>\n

Si, cette ann\u00e9e, Baselworld<\/strong> misait sur un certain minimalisme conservateur et prudent, l\u2019exub\u00e9rance du dieu football<\/strong> n\u2019en \u00e9tait que plus visible. Sur certains stands, on comptait autant de ballons ronds<\/strong> que de montres<\/strong>. B\u00e2le n\u2019avait jamais \u00e9t\u00e9 aussi br\u00e9silienne. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

De l\u2019art du verrouillage <\/span><\/b><\/p>\n

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Pourquoi cet enthousiasme ? La coupe de monde<\/strong> en est le catalyseur presque unique. Pourtant, des \u00e9v\u00e9nements d\u2019envergure nettement plus importante, comme les Jeux Olympiques<\/strong>, ne soul\u00e8vent pas le m\u00eame entrain. Pourquoi le football<\/strong> s\u2019impose-t-il \u00e0 tous comme l\u2019\u00e9v\u00e9nement interplan\u00e9taire<\/strong> dont il faut \u00eatre \u00e0 tout prix ? <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Un certain Jean-Claude Biver<\/strong> n\u2019y est pas \u00e9tranger. L\u2019homme, alors CEO de Hublot<\/strong>, avait mis\u00e9 l\u2019essentiel de sa strat\u00e9gie depuis huit ans sur d\u2019innombrables partenariats<\/strong> et affichages footballistiques<\/strong>. D\u00e9j\u00e0 en 2006, la machine Hublot<\/strong> s\u2019\u00e9tait rang\u00e9e aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019\u00e9quipe de Suisse lors de la Coupe du Monde<\/strong>. Depuis, Hublot a surmultipli\u00e9 \u00e0 outrance<\/strong> les partenariats tant locaux (avec des clubs<\/strong>) que globaux (avec des instances type FIFA<\/strong>), verrouillant pour la premi\u00e8re fois en horlogerie<\/strong> tout un pan marketing d\u2019un sport. Il \u00e9tait donc attendu que 2014 soit le point d\u2019orgue de cette approche, jusqu\u2019\u00e0 offrir un stand couvert de gazon artificiel<\/strong> \u00e0 Baselworld<\/strong> !<\/span><\/p>\n<\/p>\n

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Manque d\u2019ambition<\/span><\/b><\/p>\n

H\u00e9las, n\u2019est pas Jean-Claude Biver<\/a><\/strong> qui veut. Fin strat\u00e8ge<\/strong>, calculateur hors norme<\/strong>, l\u2019homme avait pr\u00e9par\u00e9 sa course et analys\u00e9 son terrain. Aujourd\u2019hui, Hublot<\/strong> r\u00e9colte le fruit de sa strat\u00e9gie et plus personne ne vient contester sa l\u00e9gitimit\u00e9 en mati\u00e8re de football<\/strong>. Tout est question de moyens, certes, mais aussi d\u2019anticipation. On appelle cela pr\u00e9empter le territoire. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Fatalement, ce sont ces attributs qui font d\u00e9faut aux autres marques. Du gros g\u00e2teau rond comme un ballon, Hublot<\/strong> ne laissera que des miettes. Tissot<\/strong> ? Un simple refresh d\u2019une pi\u00e8ce sans envergure. Maurice Lacroix<\/strong> ? La marque se d\u00e9couvre un int\u00e9r\u00eat soudain pour le FC Barcelone<\/strong>. Le partenariat coule de source pour tout le monde, sauf pour les clients<\/strong>. L\u2019annonce pr\u00e9figure un certain nombre de pi\u00e8ces alors qu\u2019il aurait \u00e9t\u00e9 facile, \u00e9vident, marquant comme un but, de jouer de la Seconde Myst\u00e9rieuse<\/strong> de la marque et de remplacer son aiguille dansante par un ballon \u00e9voluant sur fond de cage de gardien. Sans parler de Montegrappa<\/strong> et son stylo Pel\u00e9<\/strong>, du groupe Ritmo Mundo<\/strong>, ou encore de JeanRichard<\/strong> subitement tomb\u00e9e amoureuse d\u2019Arsenal<\/strong> (auparavant aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019Ebel<\/strong> !), alors que son partenariat avec Turin avait d\u00e9j\u00e0 plus de 10 ans (2003). <\/span><\/p>\n<\/p>\n

De plus longue m\u00e9moire helv\u00e9tique, on se souvient qu\u2019Audemars Piguet<\/a><\/strong> avait soutenu l\u2019\u00e9quipe suisse de football il y a une vingtaine d\u2019ann\u00e9es \u2013 et supportait il y a peu encore un certain Lionel Messi<\/strong>. Ebel, encore elle, \u00e9tait partenaire du Servette FC \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 le club genevois brillait encore. Vulcain<\/strong> a m\u00eame probablement l\u2019ant\u00e9riorit\u00e9 sur tous, il y a pr\u00e8s de 50 ans, lorsqu\u2019elle accompagnait le Real Madrid<\/strong> ! <\/span><\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sur un air de Queen<\/span><\/b> <\/p>\n

Parmigiani<\/span><\/strong> soul\u00e8ve une autre question : celle du positionnement de la marque. Manufacture d\u2019esth\u00e8tes<\/strong>, inspir\u00e9e d\u2019un homme qui n\u2019affectionne rien de plus que restauration de chef d\u2019\u0153uvres horlogers<\/strong> des si\u00e8cles pass\u00e9s, on voit mal ses clients hurler du haut de leur tribune, peinturlur\u00e9s et jouant de la corne de brume sur un air de Queen. Pourtant, Parmigiani<\/strong> aussi s\u2019est mise \u00e0 adorer le dieu foot. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Voil\u00e0, en somme, la diff\u00e9rence entre le strat\u00e8ge et l\u2019opportun, entre Hublot<\/strong> et sa cohorte de suiveurs<\/strong>, entre la locomotive et les wagons. Il est d\u2019ailleurs int\u00e9ressant de constater que certaines marques qui \u00e9taient par le pass\u00e9 engag\u00e9es sur le football n\u2019ont depuis pas repris le chemin des stades. Par exemple, Ebel<\/strong>, rest\u00e9e tr\u00e8s discr\u00e8te, ou encore Franck Muller<\/strong>. On se souvient que cette derni\u00e8re avait offert une pi\u00e8ce \u00e0 l\u2019Equipe de France en 1998<\/strong>. Et que Zidane<\/strong> avait rapport\u00e9 sa belle m\u00e9canique au magasin au titre que celle-ci s\u2019\u00e9tait arr\u00eat\u00e9e. La belle horlogerie est comme le football : \u00e7a s\u2019apprend. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller <\/span><\/p>\n<\/p>\n

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