{"id":8994,"date":"2014-01-29T20:06:31","date_gmt":"2014-01-29T18:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/sihh-2014-le-bilan\/"},"modified":"2014-01-29T20:06:31","modified_gmt":"2014-01-29T18:06:31","slug":"sihh-2014-le-bilan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/sihh-2014-le-bilan\/","title":{"rendered":"SIHH 2014 : Le bilan"},"content":{"rendered":"

\"SIHH<\/p>\n

Le SIHH<\/strong> ferme \u00e0 peine ses portes. L\u2019heure des bilans ? Attendu, conventionnel, sont probablement les qualificatifs de mise. Les plus diplomates useront de la figure de style qui revient au m\u00eame et parleront d\u2019une \u00ab ann\u00e9e de transition<\/strong> \u00bb. Celle, en l\u2019occurrence, o\u00f9 tout le monde regarde la Chine repasser dangereusement sous la barre des 10% de croissance (7,7% pr\u00e9cis\u00e9ment) et se demander o\u00f9 aller par la suite.<\/p>\n<\/p>\n

Comment cela se traduit-il ?<\/strong><\/p>\n

Audemars Piguet<\/strong> mise sur ses Royal Oak<\/strong><\/a>, Richard Mille<\/a><\/strong> explore de nouveaux mat\u00e9riaux<\/strong>, Van Cleef & Arpels<\/strong> poursuit ses Complications Po\u00e9tiques<\/strong>, A. Lange & S\u00f6hne<\/strong> ses grandes complications<\/a><\/strong>, Panerai<\/strong> joue \u00e0 cache-cache sur ses Luminor et Radiomir<\/a><\/strong>, tandis que Vacheron Constantin<\/strong> r\u00e9affirme sa supr\u00e9matie dans les m\u00e9tiers d\u2019art<\/strong> et Piaget<\/strong> dans l\u2019extra-plat<\/a><\/strong>. Toujours \u00e9poustouflant, mais attendu.<\/p>\n<\/p>\n

Toutefois, quelques marques sont sorties du rang. Pas bien loin, certes, mais sorties malgr\u00e9 tout. Avec plus ou moins de r\u00e9ussite. <\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 clair de la force<\/b><\/p>\n<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 clair, on note par exemple la (bonne) surprise de Roger Dubuis<\/strong>, qui confirme ses ambitions avec une cinqui\u00e8me collection forte, hommage au fondateur<\/strong>, probablement plus sage que les pr\u00e9c\u00e9dentes mais qui garde cette signature esth\u00e9tique<\/strong> et technique<\/strong> si personnelle. On aime, on n\u2019aime pas, l\u00e0 n\u2019est pas la question : 5 collections<\/strong>, 100% Poin\u00e7on de Gen\u00e8ve<\/strong>, 100% manufacture<\/strong>, tournant simultan\u00e9ment sur une quinzaine de calibres maison<\/strong>, pour une marque qui n\u2019a pas 20 ans, est un v\u00e9ritable tour de force.<\/p>\n<\/p>\n

En parall\u00e8le, il y a bien \u00e9videmment Cartier<\/strong>, locomotive du groupe Richemont<\/strong>, et qui le fait savoir, avec pas moins de 103 nouveaut\u00e9s<\/strong> propos\u00e9es \u00e0 ce SIHH<\/strong>.<\/p>\n<\/p>\n

Eparpillement ? En aucun cas : la marque rivalise d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9<\/strong>, de gr\u00e2ce<\/strong>, de style<\/strong>, semble survoler les \u00e9cueils techniques avec une facilit\u00e9 d\u00e9concertante, et s\u2019offre m\u00eame le luxe de remettre au go\u00fbt du jour des m\u00e9tiers d\u2019art<\/strong> endormis.<\/p>\n<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 obscur de la force<\/b><\/p>\n<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 plus obscur, Montblanc<\/strong>. Beaucoup de regards \u00e9taient tourn\u00e9es vers cette illustre maison<\/strong>, en l\u00e9g\u00e8re perte de vitesse. L\u2019arriv\u00e9e de J\u00e9r\u00f4me Lambert<\/strong> n\u2019a pas tard\u00e9 \u00e0 produire ses effets : nouvelle collection<\/strong> (Heritage<\/strong>) et plage tarifaire allant de 1000 \u00e0 250 000 euros<\/strong>. L\u2019ex CEO n\u2019aura pas la vie facile, \u00e0 la t\u00eate d\u2019une marque tr\u00e8s pr\u00e9sente dans une \u00e9conomie chinoise en forte contraction.<\/p>\n<\/p>\n

Du m\u00eame c\u00f4t\u00e9, Baume & Mercier<\/strong>. La qualit\u00e9 abordable<\/strong>, leitmotiv de la marque, reste totalement d\u2019actualit\u00e9 au sein du groupe Richemont<\/strong>. H\u00e9las, comme si la marque ne voulait pas voir au-del\u00e0, l\u2019adage n\u2019est plus tenable face \u00e0 des marques comme Fr\u00e9d\u00e9rique Constant<\/strong> \u2013 laquelle, de surcro\u00eet, est manufacture<\/strong> pour nombre de ses mod\u00e8les. La pr\u00e9sentation d\u2019un tourbillon<\/strong> \u00e0 pr\u00e8s de 47 000 euros<\/strong>, reposant int\u00e9gralement sur des composants externes, n\u2019est pas sans jeter le trouble.<\/p>\n<\/p>\n

Enfin, du c\u00f4t\u00e9 des ind\u00e9pendants, Greubel Forsey<\/strong> est rest\u00e9e prudente. Richard Mille<\/strong>, \u00e0 l\u2019inverse, tente de s\u00e9duire le public f\u00e9minin. Redesign, nouvelle ambassadrice<\/strong> (Natalie Portman<\/strong>), pi\u00e8ces serties : Mille sort le grand jeu<\/strong>. Avec efficacit\u00e9 ? L\u2019avenir le dira, mais cela n\u2019influera pas la trajectoire vertigineuse<\/strong> de la marque : +20% en un an<\/strong>, et un prix moyen pass\u00e9 sans vergogne de 100 000 \u00e0 150 000 CHF<\/strong>. Il y a 10 ans, on traitait d\u00e9j\u00e0 publiquement Richard Mille<\/strong> de fou avec un tel positionnement. C\u2019est toujours le cas. Mais plus personne n\u2019ose le dire \u00e0 voix haute.<\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/p>\n<\/p>\n

Visuels \u00a9 marques cit\u00e9es <\/span><\/i>\u00a9 SIHH 2014<\/span><\/p>\n

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