{"id":9014,"date":"2014-01-08T23:31:43","date_gmt":"2014-01-08T21:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/manufacture-royale-tout-va-bien-merci\/"},"modified":"2014-01-08T23:31:43","modified_gmt":"2014-01-08T21:31:43","slug":"manufacture-royale-tout-va-bien-merci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/manufacture-royale-tout-va-bien-merci\/","title":{"rendered":"Manufacture Royale : tout va bien, merci"},"content":{"rendered":"

\"Manufacture<\/p>\n

Il y a certains caps que les jeunes marques redoutent. Le plus souvent, celui des trois ans repr\u00e9sente, en th\u00e9orie, celui o\u00f9 elles doivent atteindre le point d\u2019\u00e9quilibre financier. Un passage p\u00e9rilleux. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Manufacture Royale<\/span><\/strong> n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 au couperet. Arnaud Faivre<\/strong>, cr\u00e9ateur de la maison, aura tout juste tenu un an de plus avant de passer la main. Industriel propri\u00e9taire de TEC Ebauches<\/strong>, l\u2019homme avait cr\u00e9\u00e9 sa propre marque, Manufacture Royale<\/strong>, sur les traces de Voltaire. L\u2019histoire fleure bon le story-telling. Son slogan \u00ab Manufacture horlog\u00e8re ultime<\/strong> \u00bb fait sourire. Il n\u2019emp\u00eache, Manufacture Royale s\u2019illustre rapidement avec quelques mod\u00e8les audacieux<\/strong> au design unique<\/strong> et aux mouvements tr\u00e8s aboutis<\/strong>, reposant, naturellement, sur les capacit\u00e9s industrielles de TEC Ebauches de son propri\u00e9taire. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Reprise en main<\/span><\/b><\/p>\n

Pour passer le cap de ce premier lancement, une holding familiale, Gouten, reprend le contr\u00f4le de la marque. Arnaud Faivre retourne \u00e0 TEC Ebauches, et la famille Gouten<\/strong>, aid\u00e9e par Marc Guten<\/strong>, prend les commandes. Les CV familiaux laissent pr\u00e9sager le meilleur : Cartier, Breguet, Piaget, Vacheron Constantin, DeLaneau, Perrelet, Harry Winston, entre autres. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Le premier d\u00e9fi \u00e0 relever est celui de la distribution, puisque Manufacture Royale<\/strong> ne dispose…pas de point de vente<\/strong>. Pour se d\u00e9velopper, voil\u00e0 qui pouvait \u00eatre g\u00eanant. La holding familiale va donc en premier lieu corriger ce tir, avec le concours de sa propre structure, GLG, pr\u00e9sente en Suisse et en Turquie. Dans ce dernier march\u00e9, la holding distribue d\u00e9j\u00e0 Hautlence, Badollet ou encore Valbray, Linde Werdelin ou Snyper. Elle a donc une bonne compr\u00e9hension de la distribution de marques horlog\u00e8res ind\u00e9pendantes de niche<\/strong>. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Dans un second temps, la communication de la marque va \u00eatre remani\u00e9e, avec pour objectif de se concentrer principalement sur le march\u00e9 europ\u00e9en<\/strong>. De nouvelles r\u00e9f\u00e9rences ne sont toutefois pas \u00e0 l\u2019ordre du jour. Compte tenu de tr\u00e8s importantes capacit\u00e9s de production de TEC Ebauches<\/strong>, ce sujet ne devrait pas poser de probl\u00e8me. C\u2019est, peu ou prou, le m\u00eame sc\u00e9nario que la marque Arnold & Son<\/strong>, soci\u00e9t\u00e9 fille de La Joux-Perret, l\u2019un des principaux motoristes de la place horlog\u00e8re. Dans ces deux cas, les moyens techniques de production rel\u00e8vent presque du d\u00e9tail. Dans le cas de Manufacture Royale<\/strong>, reste donc \u00e0 d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et \u00e0 lui trouver des d\u00e9bouch\u00e9es commerciales. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

Olivier M\u00fcller<\/span><\/p>\n

Visuels \u00a9 Olivier M\u00fcller \/ Delos Communications, Manufacture Royale<\/span><\/i><\/p>\n<\/p>\n

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