![\"Gregory](\"\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/177_gregory_pons_bfm_tv_business.jpg\")
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Il y a des noms qui r\u00e9sonnent dans le milieu de l\u2019horlogerie. C\u2019est le cas de <\/span>l\u2019incontournable Gr\u00e9gory Pons. Et lorsque deux Gr\u00e9gory, <\/span>chacun \u00e9diteur de site d\u2019information horlog\u00e8re, se rencontrent \u00e0 Baselworld, tous les ingr\u00e9dients \u00e9taient r\u00e9unis pour lui soumettre quelques questions.<\/span><\/b><\/p>\n<\/p>\n GB : \u00c0 quand remontent tes d\u00e9buts dans le web horloger ?<\/span><\/b><\/p>\n GP <\/span><\/strong>: J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 la newsletter Business Montres & Joaillerie<\/i><\/strong> (papier) en 2004 : j\u2019y poussais fortement les marques de montres \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 Internet<\/strong> et aux forums, qui sentaient alors tr\u00e8s fort le soufre. Un grand moment de solitude m\u00e9diatique<\/strong>. En 2008, je me suis install\u00e9 en Suisse pour relancer le site Worldtempus<\/strong> et j\u2019ai d\u00fb abandonner provisoirement l\u2019\u00e9dition de cette lettre. Un an plus tard, l\u2019incomp\u00e9tence manag\u00e9riale et l\u2019incoh\u00e9rence strat\u00e9gique des propri\u00e9taires du site m\u2019apparaissait totale : le naufrage du projet de magazine Revolution<\/i><\/strong> allait le d\u00e9montrer. Je croyais \u00e0 la \u00ab r\u00e9volution des contenus<\/strong> \u00bb et au web payant<\/strong>, quand ils r\u00eavaient encore d\u2019un mod\u00e8le \u00e9conomique<\/strong> assis sur la publicit\u00e9<\/strong> et au web pay\u00e9 par les marques. J\u2019ai donc repris ma libert\u00e9, en songeant \u00e0 relancer la newsletter<\/strong>, mais la \u00ab r\u00e9volution des contenus \u00bb \u00e9tait lanc\u00e9e, et il aurait \u00e9t\u00e9 absurde de recr\u00e9er une lettre papier<\/strong>. J\u2019ai donc commenc\u00e9 \u00e0 mettre en place le site Business Montres<\/a><\/i><\/strong> comme un quotidien des montres en ligne<\/strong>, gratuit dans un premier temps, mais annonc\u00e9 comme payant dans l\u2019avenir : ce n\u2019\u00e9tait pas \u00e0 un \u00e9diteur ind\u00e9pendant d\u2019essuyer les pl\u00e2tres d\u2019un mod\u00e8le d\u2019abonnement en ligne [les grands sites allaient ouvrir le march\u00e9 \u00e0 ma place]<\/i> et mes missions de consulting aupr\u00e8s des marques suffisaient \u00e0 me faire vivre<\/strong>. Le site a ensuite \u00e9volu\u00e9 vers un mod\u00e8le payant<\/strong>, dont l\u2019acc\u00e8s est r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s<\/strong> (avec 25 % d\u2019articles en acc\u00e8s libre). Je crois toujours, plus que jamais, \u00e0 la \u00ab r\u00e9volution des contenus \u00bb et je trouve plus logique et plus loyal de faire payer ces contenus par les lecteurs plut\u00f4t que par les annonceurs. Business Montres<\/i>, c\u2019est toujours 0 % publicit\u00e9 et 100 % libert\u00e9…<\/strong><\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : \u00c0 qui s\u2019adresse Business Montres<\/i> ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/i><\/strong> : <\/span>Business Montres<\/span><\/strong><\/i> n\u2019est pas un m\u00e9dia grand public, mais un quotidien en ligne<\/strong> destin\u00e9 \u00e0 la communaut\u00e9 des professionnels de la montre<\/strong> et aux aficionados (pro-am) qui ont besoin d\u2019informations privil\u00e9gi\u00e9es mais ind\u00e9pendantes sur l\u2019industrie des montres<\/strong>, les marques<\/strong> et les hommes<\/strong> qui les animent. Business Montres<\/i><\/strong> n\u2019a pas d\u2019objectif en termes d\u2019audience<\/i>, mais de pertinence<\/i> des contenus et d\u2019influence<\/i> sur la communaut\u00e9 horlog\u00e8re<\/strong>. S\u2019abonne qui veut [un euro par jour, c\u2019est le prix d\u2019un demi-caf\u00e9<\/strong>]<\/i>. Ce qui n\u2019emp\u00eache pas notre cha\u00eene images sur Youtube<\/a><\/strong> (Business Montres Vision) d\u2019avoir d\u00e9pass\u00e9 le million de \u00ab vues \u00bb<\/strong>. La vocation de ce quotidien en ligne \u2013 qui reste le seul, sans concurrence<\/strong>, dans le monde horloger \u2013 n\u2019est pas de pr\u00e9senter des montres au poignet ou de diffuser des communiqu\u00e9s de presse \u00e9mis par les marques : c\u2019est de mettre l\u2019actualit\u00e9 en perspective<\/strong> et de lui donner du sens<\/strong>. Les marques ne s\u2019y trompent pas en souscrivant des abonnements group\u00e9s pour leurs dirigeants, notamment expatri\u00e9s. C\u2019est tout \u00e0 l\u2019honneur de notre ind\u00e9pendance et de notre consistance de voir les cadres du Swatch Group s\u2019abonner individuellement<\/strong>, avec des pseudos d\u2019emprunt, surtout depuis que Nick Hayek<\/strong> a \u00e9mis un fatwa<\/i> d\u2019interdiction de tout abonnement \u00e0 Business Montres<\/i>. Son p\u00e8re, Nicolas Hayek, adorait nous lire<\/strong>. Le fils nous suit attentivement, mais il ne veut pas que \u00e7a se sache…<\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : Comment vois-tu l\u2019avenir de l\u2019horlogerie, notamment sur le web ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : L\u2019avenir de l\u2019horlogerie ? Vaste sujet. Il y a cinq si\u00e8cles<\/strong> qu\u2019on fait des montres en Suisse et que cette industrie suisse r\u00e9siste \u00e0 tout<\/strong>, m\u00eame \u00e0 ses propres conneries \u2013 qui ne sont pas minces ! La Suisse \u2013 qui fait des montres depuis que les Fran\u00e7ais lui a appris \u00e0 en faire \u2013 a successivement rat\u00e9 les multiples r\u00e9volutions de la montre (la pr\u00e9cision<\/strong>, le spiral<\/strong>, l\u2019\u00e9chappement<\/strong>, le chronom\u00e8tre de marine<\/strong>, la standardisation<\/strong>, l\u2019industrialisation<\/strong>, le quartz<\/strong> et m\u00eame la globalisation, face \u00e0 laquelle son appareil productif a dix ans de retard<\/strong>), mais elle s\u2019est toujours relev\u00e9e de ses cendres : il se passe quelque chose, ici, entre lacs et montagnes, au pied des Alpes, avec une affinit\u00e9 naturelle entre la main des hommes et leur art de mettre en sc\u00e8ne le temps<\/strong>. Donc, m\u00eame si la Suisse rate le virage des smartwatches<\/i>, comme elle semble devoir le faire, l\u2019industrie suisse survivra et prosp\u00e9rera, dans le monde physique comme sur Internet<\/strong>. Le web horloger<\/strong> est lui aussi en pleine mutation<\/strong> : les forums s\u2019essoufflent, les blogs s\u2019atomisent et les portails financ\u00e9s par les marques se d\u00e9cr\u00e9dibilisent. Ce web n\u2019en reste pas moins un acc\u00e9l\u00e9rateur fantastique<\/strong>, soit pour diffuser<\/strong> encore plus de bullshit<\/i> marketing<\/strong> (on ach\u00e8te aujourd\u2019hui un blogueur pour une soucoupe de cacahu\u00e8tes), soit pour r\u00e9pandre une vraie culture de l\u2019authenticit\u00e9 horlog\u00e8re<\/strong> (certains sites font un boulot fantastique). Donc, parce que tout semble aller mal (c\u2019est mon pronostic pessimiste), tout ira beaucoup mieux demain<\/strong> (c\u2019est mon c\u00f4t\u00e9 actif, marqu\u00e9 par le tragique grec)…<\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : Combien de Baselworld \u00e0 ton compteur personnel ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : 2013 doit \u00eatre ma quinzi\u00e8me \u00e9dition<\/strong>. Je me souviens encore de mon \u00e9merveillement<\/strong> de jeune journaliste horloger<\/strong> (jeune<\/i> par la r\u00e9cence de ma sp\u00e9cialisation, pas par l\u2019\u00e2ge) en d\u00e9couvrant le salon gr\u00e2ce \u00e0 mon ami et complice de toujours Stephan Ciejka<\/strong> (La Revue des Montres<\/i>), ma\u00eetre Jedi que son padawan<\/i> ne remerciera jamais assez de l\u2019avoir initi\u00e9 \u00e0 cette drogue dure qu\u2019est la montre. J\u2019ai donc v\u00e9cu la mont\u00e9e en gamme<\/strong> (dans le luxe) du salon, jusqu\u2019aux fastes \u2013 probablement abusifs et contre-productifs \u2013 de l\u2019\u00e9dition 2013. J\u2019ai aussi la fiert\u00e9 d\u2019avoir r\u00e9ussi \u00e0 convaincre la direction de Baselworld<\/strong> de mettre en place \u2013 d\u00e8s 2009 (en pleine crise, ce n\u2019\u00e9tait pas \u00e9vident !) \u2013 une Watch Factory<\/strong> qui \u00e9tait l\u2019embryon folklorique et bord\u00e9lique \u2013 la premi\u00e8re ann\u00e9e, il y avait encore marqu\u00e9 \u00ab Cafeteria \u00bb \u00e0 l\u2019entr\u00e9e \u2013 de ce qui allait devenir le Palace de Baselworld<\/strong>, melting pot<\/i> d\u00e9sormais incontournable<\/strong> de la cr\u00e9ativit\u00e9 horlog\u00e8re worldwide<\/i>…<\/strong><\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : Une s\u00e9lection des trois pi\u00e8ces marquantes de Baselworld 2013 ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : Trois, \u00e7a ne va pas \u00eatre facile comme podium, et ce sera forc\u00e9ment injuste ! Disons, en premi\u00e8re place<\/strong>, une montre d\u00e9couverte sur place, mais hors vitrine, au poignet de Vianney Halter<\/strong>, qui nous revient des confins de la galaxie \u00e0 avec une pi\u00e8ce \u00e9poustouflante<\/strong>, la Deep Space Nine<\/i><\/strong> dont nous reparlerons <\/span>beaucoup dans un mois. Num\u00e9ro deux<\/strong> : la MP-05 LaFerrari de Hublot<\/a><\/strong>, avec un Mathias (Buttet)<\/strong> d\u00e9cha\u00een\u00e9 pour illustrer m\u00e9caniquement <\/span>et esth\u00e9tiquement l\u2019esprit refondateur des ann\u00e9es 2000. Troisi\u00e8me position<\/strong> : le double tourbillon conceptuel<\/strong> \u00e0 double \u00e9chappement magn\u00e9tique<\/strong> cuisin\u00e9 par Herr Professor Guy S\u00e9mon<\/strong> chez TAG Heuer<\/strong> \u2013 si tous les profs de physique-chimie avaient eu son charisme, j\u2019aurais peut-\u00eatre r\u00e9ussi un bac scientifique<\/strong>. Mais j\u2019aurais pu citer encore une bonne dizaine de montres qui m\u00e9ritaient le d\u00e9tour cette ann\u00e9e, pour diff\u00e9rentes bonnes raisons (Boucheron<\/strong>, Christophe Claret<\/strong>, Burberry<\/strong>, Ressence<\/strong>, Jacob & Co<\/strong>, Patek Philippe<\/strong>, Chanel<\/strong>, Nord Zeitmaschine<\/strong>, Jeanrichard<\/strong>, Bell & Ross<\/strong>)…<\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : Que portes-tu aujourd\u2019hui au poignet ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : Aujourd\u2019hui, une De Bethune DB 24 sport<\/strong> en titane bleui : comme j\u2019ai une matin\u00e9e studieuse qui ne me fera gu\u00e8re bouger le poignet que pour manier la souris de mon Mac, j\u2019ai r\u00e9gl\u00e9 son mode de remontage en position rechargement intensif<\/strong>. Et je n\u2019arr\u00eate pas de la regarder<\/strong> pour tenter de comprendre pourquoi elle est aussi fascinante de beaut\u00e9…<\/span><\/p>\n<\/p>\n GB :<\/span><\/strong> Que r\u00eaves-tu de porter ?<\/b><\/span><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : Aujourd\u2019hui, je r\u00eaverais de porter une autre des plus belles montres des salons 2013, la nouvelle Traveller<\/strong> de Laurent Ferrier<\/strong>, en tout point digne des meilleures montres \u00e0 heures universelles de Patek Philippe<\/strong>, dont elle est visiblement l\u2019h\u00e9riti\u00e8re<\/strong>. Une montre \u00e0 micro-rotor<\/strong>, d\u2019une esth\u00e9tique irr\u00e9prochable<\/strong>, qui n\u2019est cependant pas plus dans mes moyens que la De Bethune<\/strong> que je porte aujourd\u2019hui. Comme tous les journalistes un peu honn\u00eates, je ne suis qu\u2019un intellectuel pr\u00e9caire<\/i><\/strong>… Heureusement, j\u2019ai plein d\u2019amis dans les marques qui me pr\u00eatent \u2013 un jour, un mois, un an, ad libitum<\/i> \u2013 des nouveaut\u00e9s et des prototypes qui renouvellent en permanence ma passion pour les montres et le plaisir de porter des pi\u00e8ces toujours diff\u00e9rentes…<\/span><\/p>\n<\/p>\n GB : Qu\u2019est-ce que le luxe horloger aujourd\u2019hui ?<\/span><\/b><\/p>\n GP<\/span><\/strong> : Pour moi, le luxe n\u2019est plus d\u00e9sormais dans la possession<\/i><\/strong>, mais dans l\u2019utilisation<\/i><\/strong>. Le luxe n\u2019est pas dans la propri\u00e9t\u00e9 de l\u2019objet<\/strong>, mais dans sa disponibilit\u00e9<\/strong>. C\u2019est le triomphe de l\u2019\u00eatre<\/i> sur l\u2019avoir<\/i> : c\u2019est la victoire du savoir choisir<\/i><\/strong> sur le pouvoir acheter<\/i><\/strong>, <\/i>que je laisse aux cadors bruyants du web horloger. J\u2019ai cess\u00e9 d\u2019acheter et de collectionner<\/strong> \u2013 entasser ? \u2013 les montres il y a une bonne douzaine d\u2019ann\u00e9es. Au grand d\u00e9sespoir de mes dealers<\/i>, puisque je n\u2019arrive m\u00eame pas \u00e0 revendre la centaine de pi\u00e8ces qui me reste : je pr\u00e9f\u00e8re les confier \u00e0 des copines, qui adorent les montres vintage<\/a><\/i><\/strong> ! <\/span><\/p>\n<\/p>\n Gr\u00e9gory Blumenfeld<\/p>\n<\/p>\n Cr\u00e9dits photos : Gr\u00e9gory Pons, BFM TV, Luc Virginius \/ Chronopassion, Laurent Ferrier<\/p>\n Florence Jacquinot (blog secrets of style) et Gr\u00e9gory Pons<\/span><\/strong><\/p>\n De Bethune DB 24 Sport en Titane<\/strong><\/p>\n Laurent Ferrier Traveller<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il y a des noms qui r\u00e9sonnent dans le milieu de l\u2019horlogerie. C\u2019est le cas de l\u2019incontournable Gr\u00e9gory Pons. 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