{"id":9299,"date":"2013-04-16T18:13:41","date_gmt":"2013-04-16T16:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/bucherer-le-watch-megastore\/"},"modified":"2013-04-16T18:13:41","modified_gmt":"2013-04-16T16:13:41","slug":"bucherer-le-watch-megastore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leguidedesmontres.com\/fr\/actualites\/bucherer-le-watch-megastore\/","title":{"rendered":"Bucherer : Le Watch megastore"},"content":{"rendered":"

\"Bucherer<\/p>\n

Il aura fallu un an et demi pour que Bucherer<\/strong> investisse la capitale. Reprenant les locaux de Old England, ravag\u00e9 par un incendie au moment de son d\u00e9part, le groupe Richemont<\/strong> s\u2019est port\u00e9 acqu\u00e9reur de cet emplacement unique pour en confier la gestion \u00e0 Bucherer<\/strong>, qui le loue et l\u2019exploite. \u00ab C\u2019est un monument historique<\/strong> dont la restauration f\u00fbt soumise \u00e0 de nombreux contr\u00f4les \u00bb, indique un porte-parole Bucherer<\/a><\/strong> en faisant allusion \u00e0 l\u2019imposante fa\u00e7ade du b\u00e2timent, d\u2019architecture commune avec l\u2019h\u00f4tel Intercontinental.<\/span><\/p>\n

Au total, ce sont 23 marques<\/strong> qui se d\u00e9ploient sur 2200 m\u00b2<\/strong>, sur trois \u00e9tages<\/strong>. C\u2019est \u00e0 l\u2019occasion de l\u2019ouverture de cette immense espace que le groupe Bucherer a pris pied en France. \u00ab Nous avons ouvert un bureau \u00e0 Paris au mois de juillet 2012 \u00bb pr\u00e9cise le groupe. \u00ab 120 personnes en sont salari\u00e9es<\/strong>, dont 60 rien que sur le point de vente \u00bb. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le recrutement de cette force de vente a soulev\u00e9 bien des questions parmi les professionnels du luxe alentours. Si le groupe Bucherer affirme \u00ab avoir re\u00e7u de tr\u00e8s nombreuses candidatures<\/strong> \u00bb il n\u2019en demeure pas moins que recruter plusieurs dizaines de vendeurs qualifi\u00e9s est un exercice difficile pour plusieurs raisons. <\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re<\/strong> est la diversit\u00e9 des langues dans lesquelles op\u00e9rer<\/strong>. Ainsi, une dizaine de langues seront parl\u00e9es boulevard des Italiens<\/strong> et trouver autant de personnel ainsi qualifi\u00e9 est un exercice difficile pour lequel un cabinet de chasseurs de t\u00eate fut sp\u00e9cialement mandat\u00e9. <\/span><\/p>\n

La deuxi\u00e8me<\/strong> difficult\u00e9 r\u00e9side dans le tacite \u00ab accord Vend\u00f4me<\/strong> \u00bb selon lequel le d\u00e9bauchage entre marques est d\u00e9savou\u00e9. C\u2019est notamment la raison pour laquelle plusieurs des vendeurs Bucherer viennent d\u2019univers non horloger : tourisme, h\u00f4tellerie, etc. On retrouve notamment de nombreuses personnes issues des grands magasins type Printemps. \u00ab Nos formateurs sont venus du si\u00e8ge en Suisse sp\u00e9cialement pour former ces \u00e9quipes<\/strong> \u00bb souligne un porte-parole du groupe.<\/span><\/p>\n

Pour r\u00e9ussir \u00e0 agencer ces 23 marques<\/strong> entre elles, esth\u00e9tiquement mais aussi diplomatiquement, l\u2019op\u00e9rateur Bucherer a impos\u00e9 sa ligne de conduite \u00e0 tout le monde. Au plan esth\u00e9tique, par exemple, chaque marque est tenue de respecter en fa\u00e7ade le code couleur cuivre et laiton<\/strong> d\u00e9fini par Bucherer, tout en conservant une relative marge de cr\u00e9ativit\u00e9 au sein de son espace. <\/span><\/p>\n

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Le choix des pi\u00e8ces disponibles f\u00fbt \u00e9galement un exercice difficile. Certaines marques comme Vacheron Constantin<\/a><\/strong>, Panerai<\/a><\/strong> et bien d\u2019autres encore comptent sur quelques dizaines de m\u00e8tres \u00e0 peine trois espaces \u00e0 approvisionner : un point de vente au d\u00e9tail<\/strong>, une boutique de marque<\/strong> et, maintenant, le megastore Bucherer<\/strong>. Le groupe souligne pour autant n\u2019avoir eu \u00ab aucune difficult\u00e9 dans le choix des pi\u00e8ces, en raison de la forte adh\u00e9sion des marques au projet \u00bb. Si le magasin souligne m\u00eame \u00ab attendre des pi\u00e8ces exclusives que l\u2019on ne trouvera que chez Bucherer<\/strong>\u00bb, certaines enseignes \u00e0 la production contenue pourraient \u00e9prouver des difficult\u00e9s \u00e0 livrer des pi\u00e8ces rares ou en s\u00e9ries confidentielles. D\u00e8s lors, il va falloir arbitrer : o\u00f9 livrer les deux exemplaires r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 la France<\/strong> de telle s\u00e9rie limit\u00e9e de telle marque ? Au meilleur d\u00e9taillant, au magasin de marque, ou chez Bucherer ? <\/span><\/p>\n

Quoiqu\u2019il en soit, cette 25\u00e8me<\/sup> enseigne Bucherer<\/strong>, la plus importante au monde<\/strong>, semble promise \u00e0 un succ\u00e8s certain <\/span>pour deux raisons : la premi\u00e8re est naturellement sa position strat\u00e9gique<\/strong> entre Vend\u00f4me, Op\u00e9ra et Concorde. C\u2019est un axe incontournable<\/strong> pour la client\u00e8le touristique dans une ville comme Paris o\u00f9 50% des achats horlogers sont effectu\u00e9s par des touristes<\/strong>. La seconde raison tient simplement \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience \u00e9prouv\u00e9e de Bucherer en tant qu\u2019op\u00e9rateur d\u2019univers multimarques de ce type, m\u00e9tier qui est, selon diff\u00e9rentes sources, l\u2019activit\u00e9 qui fournit la plus importante partie des revenus de Bucherer<\/strong>. <\/span><\/p>\n

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Olivier M\u00fcller<\/span><\/p>\n

Visuels \u00a9 Delos Communications, Bucherer<\/span><\/i><\/p>\n

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