Avis de naissance : Letel Watches

Il est d’usage de réserver ses noms de domaines longtemps avant le lancement de sa marque. Ainsi a procédé la marque Letel Watches, qui a retenu notre attention. Et pour cause : elle n’existe pas encore.

Letel Watches, un nom inconnu ? Oui, pour Le Guide des Montres également. Pour le moment, la page web réservée au nom de l’entreprise n’affiche qu’un simple « Coming soon », assorti du logo de l’entreprise et de son slogan.

Le logo est de forme blason. Etrangement, il s’orne d’un « T », une initiale atypique pour un nom de marque qui débute par un...  « L ». Peut-être s’agit-il de « LeTel », apposition de deux noms, comme on peut par exemple trouver chez DeLanneau ou LeCoultre.

Le slogan de la marque sonne bien mais reste tout aussi énigmatique : « Discover the write, time ». Le jeu de mots est séduisant, le positionnement s’avère flou. Une nouvelle marque sur le créneau de l’horlogerie et des instruments d’écriture, à l’instar de Montblanc ?

Affinités joaillières

A approfondir plus avant, on découvre que la future marque possède un CEO, un certain Christopher Durrell. Elle est américaine et se décrit comme auteur « de garde-temps exclusifs et sur-mesure pour clients à haut revenus ». Plus loin, sur un page LinkedIn, on découvre qu’elle se construit autour d’un « concept », vaste dénomination marketing qui peut recouvrir à peu près tout, mais surtout n’importe quoi.

L’homme, Christopher Durrell, est originaire de Baltimore, USA, une ville du Nord-Est des Etats-Unis située dans le Maryland, à environ 150 km au sud de Philadelphie. Pas précisément un spot horloger de renom... Pourtant, Letel n’hésite pas à se présenter comme « Manufacture » : pas encore née, adopte-t-elle déjà les travers marketings de ses helvètes consœurs ?

Enfin, on apprend que la marque est gérée par Uber Digital Luxury, une boutique en ligne d’articles de prestige. La marque est présidée par son fondateur, Moeth Ahmed. L’homme est spécialisé dans le luxe, réside au Canada et s’est illustré au marketing et à la communication de Breitling Canada avant de passer à la Direction commerciale de La Swiss, revendeur multi-marques d’horlogerie suisse implanté au Canada. Depuis deux ans, il a créé Uber Luxury, dotée d’une entité Uber Digital Luxury, spécialisée sur le marketing en ligne de biens de luxe.

Produit...fini ?

On trouve une seule et unique vidéo de ce que pourrait être une Letel. Une animation montre ce qui semble être un chronographe à deux poussoirs mais au mouvement périphérique, dont le train de rouages excède les limites du cadran. Difficile toutefois de tirer une quelconque conclusion sur ce qui n’est peut-être qu’un travail esthétique d’animation web, l’un des métiers de Uber Digital Luxury.

Le lancement attendu n’est pas daté. La plupart des informations date de 2012. A suivre en 2013 ? Le Guide des Montres, premier média à avoir relevé cette marque naissante, maintient sa veille !

Olivier Müller

Visuels © Letel Watches