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Pequignet A voir

Pequignet, le retour ?

Après sa sévère restructuration, ses problèmes techniques de jeunesse, le tout suivi d’une salutaire pause, Pequignet revient sur le devant de la scène avec quatre nouveaux modèles.

Ceux-ci contrastent assez fortement avec les anciennes références, au style plus travaillé. A présent, les modèles Rue Royale sont « HMS », heures, minutes, secondes, avec une réserve de marche, l’un des points forts de la marque (88 heures).

L’autre gamme concernée est la Royal Grand Sport, habilement présentée avant l’été et au moment de la fête des pères. Elle comporte un calendrier jour / date positionné à midi, fort lisible. L’appellation de la pièce reste toutefois énigmatique : avec son suffixe Sport, on aurait attendu un chrono étanche monté sur un bracelet caoutchouc…au lieu d’un calendrier et d’un bracelet alligator. Etrange.

Nouveau positionnement ?

Dans les deux cas, au revoir le guillochage, la phase de Lune, les chiffres romains : la nouvelle Rue Royale, par exemple, se contentera d’un chemin de fer et de chiffres arabes. La variation est surprenante, tant on avait fini par s’habituer à la finition très genevoise de Pequignet. La sobriété se conjugue ici à la modernité, quand la marque prônait par le passé son attachement au luxe traditionnel.

Rupture ? Oui, probablement. Mais le réajustement de la marque semblait nécessaire, pour ne pas dire inévitable. L’accès à la Haute Horlogerie semblant désormais compromis, Pequignet va donc abattre ses cartes sur le segment des 3000 euros (3800 euros pour la Rue Royale, par exemple). L’approche est plus compétitive, certes, mais la positionne en face de marques qui, elles, sont là depuis (très longtemps), comme Raymond Weil. Affaire à suivre.

 

Olivier Müller

 

Visuels © Pequignet